從 2017 年 1 月 9 日至今，小程序上線已超過(guò) 600 天，在這 600 天的時(shí)間里，我們見(jiàn)證了微信向一個(gè)操作系統(tǒng)演變的關(guān)鍵時(shí)期。
擁有10億活躍用戶(hù)微信，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)巨大的流量金礦，小程序的商業(yè)價(jià)值、用戶(hù)價(jià)值、流量?jī)r(jià)值也無(wú)需在此多言。而在這600多天的時(shí)間里,特別是近半年,小程序不斷開(kāi)放流量入口,流量入口增至60多個(gè)。除了搜一搜、微信群卡片、線下掃碼等老牌的流量入口，新的流量入口如最近使用的小程序、我的小程序等，一定程度解決了小程序的留存問(wèn)題。
小程序誕生的600天里,出現(xiàn)過(guò)不少爆款,不管是游戲、電商、生活服務(wù)，都出現(xiàn)了一些“爆款”,他們?yōu)橥?lèi)小程序的發(fā)展指引著方向。
游戲小程序
我們印象中第一個(gè)火起來(lái)的小程序是跳一跳，其實(shí)早在去年圣誕，一款制作圣誕頭像的小程序就刷過(guò)一次屏。
還記得去年圣誕，你被“@微信官方”刷滿(mǎn)朋友圈了嗎？
“即萌頭像小助手”的亮點(diǎn)在于通過(guò)簡(jiǎn)化界面和操作方式，能夠快速、有效地滿(mǎn)足用戶(hù)為頭像戴帽的需求。
“即萌頭像小助手”上線當(dāng)天就獲得 1377 萬(wàn)用戶(hù)訪問(wèn)和 4257 萬(wàn)頁(yè)面訪問(wèn)量。而在 23 日至 25 日期間，這款小程序總共獲得超過(guò) 2000 萬(wàn)的用戶(hù)訪問(wèn)和 8000 萬(wàn)頁(yè)面訪問(wèn)量，實(shí)屬驚人。
目前“即萌頭像小助手”目前仍在持續(xù)運(yùn)營(yíng)，并推出了數(shù)款特色頭像。
相較于“即萌頭像小助手”的簡(jiǎn)單，前段時(shí)間火起來(lái)的“猜畫(huà)小歌”就走得高科技路線了。“猜畫(huà)小歌” 背靠大佬Google，結(jié)合了人工智能（AI）技術(shù)。在“猜畫(huà)小歌”的小程序中，你將與人工智能競(jìng)賽，完成一場(chǎng)人機(jī)版“你畫(huà)我猜”。
電商小程序
拼多多可以說(shuō)是電商小程序的代表了。依托小程序的流量入口，在微信上創(chuàng)造出一個(gè)分享場(chǎng)景，在平臺(tái)曝光度方面具有一定優(yōu)勢(shì)。另一方面，拼多多通過(guò)流量的優(yōu)勢(shì)、微信海量的用戶(hù)基礎(chǔ)，其覆蓋面已經(jīng)涉及過(guò)去不曾被電商覆蓋的縣級(jí)市乃至是農(nóng)村消費(fèi)者，用戶(hù)群體已經(jīng)是傳統(tǒng)電商平臺(tái)未觸達(dá)用戶(hù)群體。
拼多多通過(guò)利用消費(fèi)者的社交屬性，以較低的價(jià)格進(jìn)行拼團(tuán)，其以溝通分享作為新社交電商思維，截至目前，拼多多用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)3億人。拼多多成從成立到登陸美國(guó)納斯達(dá)克交易所IPO上市僅用時(shí)2年11個(gè)月，擁有如今的成績(jī)，很大程度上借助了小程序的流量。
生活服務(wù)小程序
"i麥當(dāng)勞"小程序因?yàn)榉e分兌換，禮品卡等社交活動(dòng)引發(fā)社交熱潮。
"i麥當(dāng)勞"小程序是一款定位于“積分系統(tǒng)”的小程序，顧客只需在門(mén)店掃描二維碼，或者通過(guò)微信支付后的提示，即可進(jìn)入小程序。簡(jiǎn)單注冊(cè)“麥享會(huì)”后，顧客的每筆手機(jī)支付都可以獲得積分，積分可用于兌換麥當(dāng)勞產(chǎn)品及神秘禮品。
在小程序電商普及之前，微信生態(tài)里電商環(huán)境已發(fā)展的十分成熟。而隨著各種交易行為在小程序上的開(kāi)放，小程序也成為很多線下品牌的電商入口。他們以小程序?yàn)榛A(chǔ)構(gòu)建了去中心化的新模式，比如每日優(yōu)鮮、蘑菇街、屈臣氏等平臺(tái)，都將小程序作為新的流量入口，在其生態(tài)內(nèi)布局。
目前，小程序已經(jīng)開(kāi)放的流量入口達(dá)到了 60 多個(gè)，常見(jiàn)的有微信下拉置頂欄、搜一搜、發(fā)現(xiàn)、附近的小程序、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)等等……如此眾多的流量入口，讓商家獲取顧客流量更加輕松快捷。
而小程序微信支付交易的方式，扣除微信 0.6% 的分成后錢(qián)會(huì)直接打入商家賬戶(hù)，賬期相對(duì)更短，而資本顯然已看到了這幾點(diǎn)，故而頻繁地出手將小程序電商推至風(fēng)口中心，微信小程序電商作為一種新的商業(yè)模式成為新零售的新物種看起來(lái)并不遠(yuǎn)。
從微信推出小程序至今，小程序一直處于輿論的焦點(diǎn)。而在如何變現(xiàn)的問(wèn)題上，不同行業(yè)的發(fā)力點(diǎn)均有所不同?？傮w來(lái)看，曾經(jīng)小程序生態(tài)內(nèi)變現(xiàn)的企業(yè)無(wú)非兩類(lèi)：一類(lèi)為公司有主營(yíng)的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，大多數(shù)企業(yè)選擇對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品的功能進(jìn)行延伸，開(kāi)發(fā)一款與現(xiàn)有產(chǎn)品功能完全貼合或者補(bǔ)充現(xiàn)有產(chǎn)品功能不足的小程序，如上文提到的享物說(shuō)、麥當(dāng)勞和黑咔相機(jī)以及工具類(lèi)摩拜單車(chē)，在微信內(nèi)擴(kuò)大傳播提高用戶(hù)量。
另一類(lèi)則是純小程序創(chuàng)業(yè)者，這類(lèi)開(kāi)發(fā)者者完全屬于獨(dú)立開(kāi)發(fā)的小程序，如游戲類(lèi)海盜來(lái)了、星途等，主要借助道具內(nèi)購(gòu)和廣告兩種方式盈利，所以盈利方式也因?yàn)橹鳡I(yíng)業(yè)務(wù)的不同而有所不同。
但總的來(lái)說(shuō)，對(duì)于微信小程序如何盈利，實(shí)質(zhì)上是找到用戶(hù)的痛點(diǎn)，當(dāng)然痛點(diǎn)可以是用戶(hù)的也可以是開(kāi)發(fā)者的，只要大家能找到則就是一個(gè)商機(jī)，就是一個(gè)小程序的盈利模式。
而前不久小程序流量主的開(kāi)通，為那些純小程序創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)了更多的收益。特別對(duì)那些能在短期內(nèi)火爆起來(lái)的游戲小程序，更有著重要意義。小程序流量主的開(kāi)通，對(duì)于激勵(lì)更多開(kāi)發(fā)者加入小程序有著重要的意義。
次新的技術(shù)變化都會(huì)產(chǎn)生新的渠道，每次新的渠道都會(huì)產(chǎn)生新的服務(wù)功能，每次新的服務(wù)功能都是對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)升級(jí)。小程序未來(lái)變現(xiàn)還有很長(zhǎng)的路要走，但是我們相信所有的歷史上出現(xiàn)的工業(yè)革命以及互聯(lián)網(wǎng)革命的到來(lái)都是降低了生產(chǎn)成本，新技術(shù)將會(huì)嫁接在舊元素上使得生產(chǎn)效率得到極大的釋放。
