微信小程序于2017年1月9日發(fā)布，至今已有一年多的時(shí)間。從最初的不溫不火到17年年底小程序游戲“跳一跳”的流行，小程序才真正開(kāi)始爆發(fā)，到目前為止，小程序已經(jīng)上線了約有58萬(wàn)個(gè)，小程序的活躍用戶也達(dá)到了1.7億，小程序擁有如此龐大的用戶群體，任何公司都不能忽視它。那么接下來(lái)呢，小編將分析小程序的優(yōu)勢(shì)，能夠讓大家對(duì)小程序有一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí)。
一、背靠巨大流量池，強(qiáng)社交屬性，易傳播
小程序本身就附屬于微信，擁有大量的用戶，微信本身也是一個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)，所以小程序在社交分享方面有著天然的優(yōu)勢(shì)。從去年到今年，各種小程序的大部分用戶都是通過(guò)群分享、私人聊天和裂變獲得的。我們可以看到拼多多、跳一跳等是用戶經(jīng)常分享在微信群的小程序。
小程序強(qiáng)大的社會(huì)屬性使許多公司能夠通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)低成本的用戶增長(zhǎng)，從一些小程序案例中不難看出，只要設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)膫鞑ツＪ?，小程序用戶的增長(zhǎng)速度是非常驚人的。
二、不用安裝，即開(kāi)即用，即用即走
小程序是一種不同于微信公眾號(hào)的新的應(yīng)用形式，在本質(zhì)上是一種工具。小程序的出現(xiàn)取代了許多輕量APP，大大節(jié)省了用戶手機(jī)的內(nèi)存和運(yùn)行空間。小程序的輕便設(shè)計(jì)也節(jié)省了用戶在各種APP中切換和執(zhí)行復(fù)雜操作的時(shí)間，提高了效率。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，小程序的出現(xiàn)使得他們有機(jī)會(huì)運(yùn)行小型的“APP”。在降低了開(kāi)發(fā)成本和開(kāi)發(fā)難度之后，做小程序已經(jīng)成為許多沒(méi)有能力開(kāi)發(fā)APP的中小企業(yè)的優(yōu)先選項(xiàng)。
三、場(chǎng)景的連接、擴(kuò)張和重構(gòu)
小程序依賴于微信的巨大流量，所以很多企業(yè)家都有機(jī)會(huì)在微信生態(tài)中建立自己的形象。當(dāng)然，小程序的出現(xiàn)也給許多行業(yè)的商業(yè)模式帶來(lái)了沖擊。
線上和線下的連接：小程序的出現(xiàn)對(duì)許多線下實(shí)體店來(lái)說(shuō)是個(gè)好消息。在線下時(shí)，客戶可以瀏覽線下商店中的小程序，一目了然地看到線下商店的商品和服務(wù)，然后購(gòu)買(mǎi)訂單；在線上時(shí)，客戶也可以通過(guò)小程序購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)，然后通過(guò)快遞接收商品。
場(chǎng)景的拓展：運(yùn)營(yíng)小程序也使得企業(yè)不得不面對(duì)整個(gè)微信的生態(tài)：社群、朋友圈、公眾號(hào)等等。在這種情況下，企業(yè)必須要對(duì)客戶產(chǎn)生一定的影響力。此外，對(duì)于線下商店來(lái)說(shuō)，小程序的推出也延長(zhǎng)了商店的運(yùn)營(yíng)時(shí)間。
場(chǎng)景重建：通過(guò)線下掃描、微信搜索、公眾號(hào)關(guān)聯(lián)、朋友推薦、歷史記錄和附近的小程序等六種主要訪問(wèn)渠道，完成對(duì)小程序的訪問(wèn)及使用，極大的釋放了消費(fèi)者的潛能。
四、更有效的營(yíng)銷(xiāo)
微信的社交屬性非常強(qiáng)大，基于社群營(yíng)銷(xiāo)的小程序效果也非常強(qiáng)大。
1、社群與社會(huì)裂變：微信的優(yōu)勢(shì)在于其龐大的用戶群和強(qiáng)大的社交屬性。用戶可以使用微信中的社群和社交來(lái)完成分享領(lǐng)取及分享免單等活動(dòng)。另一方面，小程序可以獲得大量的社群及流量。
2、拉新促活：一些小程序的拼團(tuán)、集獎(jiǎng)、砍價(jià)等，不僅激活了大量老用戶，而且還帶來(lái)了新用戶，如果計(jì)劃得當(dāng)，企業(yè)將能夠在激活大量老用戶的同時(shí)引入新用戶。這種類(lèi)型的玩法可以帶來(lái)大量的新用戶。
3、交易轉(zhuǎn)化快捷：微信沒(méi)有官方的電商平臺(tái)，小程序的推出衍生出許多電商類(lèi)的小程序，釋放了微信用戶的購(gòu)買(mǎi)能力，做到了用戶的留存。
