對(duì)比和強(qiáng)調(diào)
在網(wǎng)絡(luò)上，除了其他的散文媒介外，文本布局的外觀(guān)會(huì)強(qiáng)烈地影響讀者與寫(xiě)作內(nèi)容的關(guān)系。由標(biāo)題、子標(biāo)題、列表和插圖產(chǎn)生的對(duì)比度會(huì)為用戶(hù)提供視覺(jué)“切人點(diǎn)”，將他們的眼球吸引到頁(yè)面，進(jìn)而閱讀內(nèi)容。盡管標(biāo)題和列表標(biāo)注在打印時(shí)顯得多余，但是在網(wǎng)站中，這樣的標(biāo)往有兩大好處:
●頻繁的標(biāo)題和項(xiàng)目列表為在線(xiàn)閱讀體驗(yàn)添加了可視化結(jié)構(gòu)，這就吸引了那些有條不紊地略讀的讀者。相對(duì)于那些高分辨率的大開(kāi)本印刷紙頁(yè)而言，網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有使用印刷出版物中常見(jiàn)的更為精細(xì)的空白區(qū)域和版式的空間。
●輔助的標(biāo)題、列表標(biāo)往結(jié)構(gòu)可以幫助優(yōu)化搜索引擎，輔助在線(xiàn)搜索內(nèi)容，這是因?yàn)檫@些標(biāo)往可以提供明確的語(yǔ)義強(qiáng)調(diào)、標(biāo)題關(guān)鍵字，以及表明項(xiàng)目相互間強(qiáng)烈關(guān)聯(lián)的上下文線(xiàn)索。
散文風(fēng)格
就簡(jiǎn)潔寫(xiě)作的最常見(jiàn)的建議而言，我們最推崇的是George Orwell的寫(xiě)作法則:
●不要使用印刷出版物中常用的暗喻、明喻或者其他修辭手法。
●不要在能使用簡(jiǎn)短的詞匯的地方使用長(zhǎng)詞匯。
●如果有可能精簡(jiǎn)語(yǔ)言，那么請(qǐng)盡量精簡(jiǎn)。
●不要在可以使用主動(dòng)語(yǔ)態(tài)的地方使用被動(dòng)語(yǔ)態(tài)。
●不要在能使用日常用語(yǔ)的地方使用外來(lái)短語(yǔ)、科學(xué)術(shù)語(yǔ)或者行話(huà)。
●說(shuō)出任何完全不著調(diào)的話(huà)才是最糟糕的事。
其他風(fēng)格
1.將內(nèi)容前置
確認(rèn)你展示的文字具有時(shí)效性。不要使用單位經(jīng)理所講的諸如“歡迎”之類(lèi)的信息，更不要使用關(guān)于如何使用網(wǎng)站的空洞指導(dǎo)。不要套用每頁(yè)的第一段來(lái)告訴用戶(hù)他們能在該頁(yè)面上找到什么信息。應(yīng)該從該信息著手，采用倒金字塔風(fēng)格編寫(xiě)簡(jiǎn)潔、實(shí)用的內(nèi)容。
2.緊扣主題
采用容易理解的句子寫(xiě)作，并且讓每頁(yè)都緊扣主題。緊扣主題可以幫助瀏覽者快速評(píng)估頁(yè)面內(nèi)容，它有很多適用于搜索引擎可見(jiàn)性的優(yōu)點(diǎn)，清晰、能被快速辨認(rèn)的內(nèi)容主題對(duì)于搜索排名至關(guān)重要。
3.培養(yǎng)獨(dú)特風(fēng)格
使用主動(dòng)動(dòng)詞和第人稱(chēng)的語(yǔ)言。 網(wǎng)絡(luò)讀 者非常歡迎信息源的個(gè)性化。 在眾多的競(jìng)爭(zhēng)源中，獨(dú)特風(fēng)格可以讓你的頁(yè)面與眾不同，不過(guò)，注意不要太過(guò)了。好與壞之間僅有一線(xiàn)之隔。
4.全方位考慮
要記住的是，你是在為萬(wàn)維網(wǎng)設(shè)計(jì)文檔，你的受眾可能并不理解你所在地方的特定慣例。例如，在注明日期時(shí)，使用國(guó)際日期格式日1月1年(14 Mar 2009)。同樣，還要考慮你使用的暗喻、雙關(guān)語(yǔ)和流行文化用語(yǔ)，是否僅適用于你自己的語(yǔ)言和文化環(huán)境。
5.盡可能地為特定數(shù)字使用數(shù)字
請(qǐng)用“2 402”代替“兩千四百零二”。數(shù)字能在頁(yè)面中突顯出來(lái)，并且吸引網(wǎng)站制作用戶(hù)瀏覽內(nèi)容。不要為大致估計(jì)的概數(shù)使用數(shù)字。請(qǐng)寫(xiě)成“數(shù)千名反對(duì)者”而不要寫(xiě)成“數(shù)1 000名反對(duì)者”。
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