企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)網(wǎng)站識別的重要性
日期 : 2020-06-12 10:07:29
網(wǎng)站識別的重要性。消費(fèi)者對網(wǎng)站或電子零售商的識別是特定認(rèn)知過程的結(jié)果。消費(fèi)者通過產(chǎn)品、服務(wù)和界面設(shè)計(jì)了解到零售商的獨(dú)特性與威望，有助于進(jìn)一步發(fā)展消費(fèi)者對感知網(wǎng)站身份的吸引力。這種對特定網(wǎng)站的吸引力可以通過與同一網(wǎng)站的持續(xù)互動(dòng)來進(jìn)一步加強(qiáng)，從而為感知到的網(wǎng)站身份建立一種可信任感。對網(wǎng)站識別的認(rèn)識與發(fā)展成為顧客在未來做出類似購買決定時(shí)候的重要選擇。然而，網(wǎng)站識別不同于購買意向研究中常見的結(jié)構(gòu)，如客戶承諾、滿意度、品牌資產(chǎn)和客戶忠誠度。這些結(jié)構(gòu)是消費(fèi)者認(rèn)知過程的結(jié)果，自我分類與感知身份培養(yǎng)的網(wǎng)站。“品牌”“對在線零售商的信任”或“網(wǎng)站吸引力”可能是身份方面，而網(wǎng)站識別則通過消費(fèi)者的自我分類過程來體現(xiàn)，從而產(chǎn)生行為或后果，如“重復(fù)購買意愿”或“客戶忠誠度”。這些行為或后果可能是由于競爭優(yōu)勢或市場因素，如獨(dú)特的產(chǎn)品提供、低成本優(yōu)勢和高交換成本而存在的。即使這些競爭優(yōu)勢消失，網(wǎng)站識別的優(yōu)勢仍然存在，因?yàn)橄M(fèi)者通過使用在線零售獲得了一種自我定義和社會分類的感覺。從本質(zhì)上講，客戶滿意度、客戶忠誠度、品牌資產(chǎn)和重復(fù)購買意向可能是網(wǎng)站識別的結(jié)果。因此，在線零售商必須為網(wǎng)站培養(yǎng)明確的身份，因?yàn)樗兄谠诟偁幦找婕ち业氖袌鲋薪⒊掷m(xù)的優(yōu)勢。
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