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日期 : 2020-04-24 21:08:02
品牌與信譽(yù)建設(shè)相對(duì)薄弱。不同于傳統(tǒng)銷售模式的是，調(diào)味品跨境電商模式中的錢貨并不是同步的。對(duì)買方來(lái)說(shuō)，支付貨款一段時(shí)間后才能檢驗(yàn)到貨物質(zhì)量。如果賣方出現(xiàn)以次充好、發(fā)貨延期、信息盜用等失信行為，買方通過(guò)法律途徑為自己維護(hù)權(quán)益的難度很大。加之跨境電商買賣雙方文化環(huán)境與商業(yè)環(huán)境存在差異，買方更傾向于尋找具有一定品牌效應(yīng)的調(diào)味產(chǎn)品和信譽(yù)卓著的企業(yè)。然而，我國(guó)多數(shù)調(diào)味品企業(yè)并沒(méi)能成功在國(guó)外推廣和宣傳品牌，抓住機(jī)遇與海外買家建立信任的企業(yè)也寥寥無(wú)幾。造成這種現(xiàn)象的原因有三個(gè)：其一，多數(shù)調(diào)味品企業(yè)沒(méi)有將品牌推廣與宣傳作為跨境電商的重要工作內(nèi)容，沒(méi)有重視跨境電商中的信譽(yù)建設(shè)；其二，進(jìn)行跨境品牌推廣與宣傳需要投入大量人力、財(cái)力和物力，這是大多數(shù)調(diào)味品企業(yè)難以承擔(dān)的；其三，跨境品牌建設(shè)和信譽(yù)建設(shè)的投入期較長(zhǎng)，較長(zhǎng)的投入期使很多企業(yè)望而卻步，還有部分企業(yè)在投入期間沒(méi)有看到回報(bào)而中途放棄。無(wú)論原因如何，相對(duì)薄弱的品牌與信譽(yù)都成為我國(guó)調(diào)味品企業(yè)跨境電商模式發(fā)展的重要阻力。
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