關(guān)鍵詞研究是SEOI作中必不可少的重要環(huán)節(jié)。有不少網(wǎng)站擁有很多較優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源，但卻因?yàn)殛P(guān)鍵詞定位不準(zhǔn)而不能獲得精準(zhǔn)流量;有些站長總以為自己網(wǎng)站定位過于細(xì)分或精準(zhǔn)，沒有太多的關(guān)鍵詞可以優(yōu)化，不知道如何擴(kuò)展關(guān)鍵詞;還有些網(wǎng)站倚仗自己網(wǎng)站的高權(quán)重，而“優(yōu)化”各種和自己網(wǎng)站定位不相干的關(guān)鍵詞，比如一直流行的TAG詞作弊行為，遭到了百度搜索的嚴(yán)厲打擊，因?yàn)橐稽c(diǎn)小利而使得整站被降權(quán)。在大型網(wǎng)站的SEO工作中，“詞庫’往往是被強(qiáng)調(diào)和研究的重點(diǎn)對象。設(shè)想一下:如果你擁有行業(yè)內(nèi)所有有百度搜索量的關(guān)鍵詞，那么SEO的主要工作就是圍繞這些關(guān)鍵詞，根據(jù)自身網(wǎng)站的情況和自己團(tuán)隊(duì)的能力提供相應(yīng)的有價(jià)值的內(nèi)容就可以了。幾個(gè)熱門詞的排名不容易搶，其他海量長尾詞的排名總?cè)菀啄冒?。站在SEO的角度，有了“詞”，就有了指導(dǎo)一切工作進(jìn)行的方向?；貧wSEO本身，在不考慮其他因素的情況下，SEO工作就是找到在搜索引擎上有搜索量的關(guān)鍵詞，然后想辦法用自己的網(wǎng)站獲取排名和流量。至于這些關(guān)鍵詞流量的價(jià)值高低，優(yōu)化成本大小，ROI(投資回報(bào)率)的高低，流量的留存和轉(zhuǎn)化等，都是后續(xù)篩選分類的工作，沒有關(guān)鍵詞，這些都是空談。所以關(guān)鍵詞研究是SEO工作的重中之重。
        關(guān)鍵詞研究工作一般有兩個(gè)方向:一個(gè)是為網(wǎng)站已有頁面配置精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞，以便更容易地在搜索引擎中獲得排名;另一個(gè)是從SEO的角度根據(jù)所挖掘出的關(guān)鍵詞來為網(wǎng)站提供內(nèi)容運(yùn)營方向。一個(gè)是對已有內(nèi)容的優(yōu)化，-個(gè)是指導(dǎo)網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)。在不同公司中根據(jù)SEO地位的不同，SEO人員對關(guān)鍵詞研究的方向也會(huì)不同。第二個(gè)方向往往會(huì)涉及對整站運(yùn)營的干預(yù)，也可能二個(gè)方向往往會(huì)涉及對整站運(yùn)營的干預(yù)，也可能SEO方面，公司只配備了一個(gè)不怎么受重視且說話分量不足的專員，那么基本上不用考慮這個(gè)研究方向了，只根據(jù)已有內(nèi)容研究關(guān)鍵詞就可以了。下面就來討論一下關(guān)鍵詞研究的相關(guān)內(nèi)容及在優(yōu)化各種關(guān)鍵詞時(shí)可能遇到的問題。

1. 關(guān)鍵詞的分類

的目的來篩選、布局和重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的目的來篩選、布局和重點(diǎn)優(yōu)化關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞的分類有很多種形式，每一種形式都可以指導(dǎo)網(wǎng)站SEO策略和方向的規(guī)劃。不同網(wǎng)站所使用的關(guān)鍵詞分類方式也會(huì)不同。在為具體的網(wǎng)站挖掘關(guān)鍵詞后，往往還會(huì)按照詞性、描述主題類型、搜索細(xì)分目的、價(jià)值高低、ROI高低等諸多具體的方法對關(guān)鍵詞進(jìn)行分類分組，以直接適用于網(wǎng)站本身的主題、架構(gòu)、流量目的和頁面類型等。對于全網(wǎng)關(guān)鍵詞，當(dāng)下普遍使用的常見分類方式有: 按搜索目的、關(guān)鍵詞長短和關(guān)鍵詞熱度三種分類。

1. 按搜索目的分類

按用戶的搜索目的可以把關(guān)鍵詞分為三類, 即導(dǎo)航類關(guān)鍵詞、事務(wù)類關(guān)鍵詞和信息類關(guān)鍵詞。Google的評 測手冊General Guidelines對此也有詳細(xì)介紹。推薦做SEO且英文比較好的朋友都閱讀一下General Guidelines，開卷有益。

1. 導(dǎo)航類關(guān)鍵詞

導(dǎo)航類關(guān)鍵詞是指用戶想去特定的網(wǎng)站，但是記不起該網(wǎng)站的網(wǎng)址或者懶得在地址欄輸入網(wǎng)址時(shí)所使用的關(guān)鍵詞。這類關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果的第一名一般都是官方網(wǎng)站，否則搜索引擎呈現(xiàn)的結(jié)果就失去了可信度。甚至有不少人想去百度首頁時(shí)，也會(huì)在瀏覽器的搜索條中搜索“百度”，然后再進(jìn)入百度首頁。如圖4- -1所示為百度搜索“淘寶網(wǎng)”的結(jié)果，前面都是淘寶網(wǎng)的頁面，也是搜索該關(guān)鍵詞的用戶真正想要去的網(wǎng)站。
 
                               圖4-1百度搜索“淘寶網(wǎng)”
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞一般都有很高的搜索量，也會(huì)成為很多非官方網(wǎng)站重點(diǎn)優(yōu)化的對象。不過站長和SEO人員在考慮利用別人的品牌詞來吸引流量的時(shí)候，也要對這些導(dǎo)航類關(guān)鍵詞進(jìn)行分類，并不是所有的導(dǎo)航類關(guān)鍵詞都適合用來搶流量。對于SEO品牌保護(hù)做得不好的網(wǎng)站，大可以使用點(diǎn)評、介紹的方式搶奪這些關(guān)鍵詞在搜索引擎搜索結(jié)果首頁的排名。雖然流量數(shù)量不低，但是流量質(zhì)量有待考量。需要注意，一定不要在網(wǎng)站首頁硬生生地只做別人的品牌名，這樣很可能會(huì)收到對方的律師函，太過分也會(huì)遭到百度的懲罰。關(guān)于使用SEO進(jìn)行品牌保護(hù)的相關(guān)知識(shí)會(huì)在SEO危機(jī)公關(guān)相關(guān)章節(jié)進(jìn)行詳細(xì)的討論。
導(dǎo)航類關(guān)鍵詞也會(huì)分為明確型和模糊型。

1. 明確型的導(dǎo)航類關(guān)鍵詞，是指用戶只想找到那個(gè)頁面，而不關(guān)心其他的信息。比如“淘寶登錄”“QQ空間登錄”等，網(wǎng)友搜索這些關(guān)鍵詞時(shí)，只想找到對應(yīng)的頁面，不會(huì)關(guān)心其他的信息。網(wǎng)站花很多精力和資源把這類關(guān)鍵詞優(yōu)化上去，最多也就獲得第二名的位置，而且一般不會(huì)長久，得到的流量幾乎都是沒有價(jià)值的。

        排名不會(huì)長久，是因?yàn)樗峁┑木W(wǎng)頁并不是他們要找的，即使你想辦法把這些用戶誘騙到了! 你的網(wǎng)站，他們一般會(huì)在第一時(shí)間選擇離開，有一定量級(jí)的用戶如此操作后，你的網(wǎng)站相應(yīng)排名會(huì)消失。流量沒有價(jià)值的原因也一樣，來訪用戶第一時(shí)間流失，并不會(huì)給你的網(wǎng)站帶來效益，這和為獲得排名所投入的精力及資源相比，幾乎沒有什么可操作的價(jià)值。