一、著陸頁與廣告創(chuàng)意相關(guān)概述
（一）著陸頁的定義與重要性
在數(shù)字化商業(yè)環(huán)境中，著陸頁很關(guān)鍵，它是用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)入網(wǎng)站訪問的頁面，與產(chǎn)品服務(wù)高度相關(guān)，其質(zhì)量及相關(guān)度影響轉(zhuǎn)化量。不同行業(yè)、產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同用戶人群，著陸頁設(shè)計(jì)各異，制作時(shí)需結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)、用戶需求及廣告推廣需求精心設(shè)計(jì)內(nèi)容和風(fēng)格。制作SEM廣告落地頁要讓頁面內(nèi)容精煉、色彩搭配適宜，如電商平臺(tái)著陸頁突出熱門商品、優(yōu)惠活動(dòng)，專業(yè)服務(wù)公司著陸頁展示服務(wù)優(yōu)勢(shì)、成功案例等，它是引導(dǎo)客戶完成轉(zhuǎn)化目標(biāo)的重要頁面，連接廣告流量與實(shí)際業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)化。
（二）廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵及影響力
廣告創(chuàng)意包含文案、形式等方面。文案要提煉主題，打造有吸引力、獨(dú)特性內(nèi)容，針對(duì)目標(biāo)受眾需求和痛點(diǎn)制定廣告訴求。形式有圖像、視頻、互動(dòng)元素等，高質(zhì)量圖片、視頻等能抓觀眾注意力，互動(dòng)元素可提高用戶參與度。好的廣告創(chuàng)意吸引力強(qiáng)，從吸引用戶注意力看，獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)、懸念式標(biāo)題等能促使用戶點(diǎn)擊。從影響推廣效果看，有助于提升品牌知名度、形象，增加好感度、忠誠(chéng)度，促進(jìn)銷售與市場(chǎng)份額提升，還易引發(fā)用戶分享傳播，擴(kuò)大影響范圍和轉(zhuǎn)化率。
二、保持兩者相關(guān)的關(guān)鍵原則
（一）內(nèi)容相關(guān)性原則
公司網(wǎng)站制作中，著陸頁與廣告創(chuàng)意保持內(nèi)容相關(guān)性很關(guān)鍵。廣告創(chuàng)意吸引用戶點(diǎn)擊，著陸頁要承接并滿足其期待。如廣告突出電子產(chǎn)品超長(zhǎng)續(xù)航，著陸頁需詳細(xì)介紹相關(guān)實(shí)現(xiàn)技術(shù)等內(nèi)容；若著陸頁與廣告創(chuàng)意內(nèi)容不相干或泛泛而談，用戶會(huì)離開，轉(zhuǎn)化率受影響。制作著陸頁要圍繞廣告關(guān)鍵信息填充內(nèi)容，提高用戶留存率與轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
（二）目標(biāo)一致性原則
著陸頁與廣告創(chuàng)意推廣目標(biāo)須高度一致，這對(duì)網(wǎng)站推廣效果重要。比如健身俱樂部廣告創(chuàng)意主打報(bào)名優(yōu)惠吸引會(huì)員，著陸頁就要圍繞此布局內(nèi)容促使用戶報(bào)名；若出現(xiàn)目標(biāo)偏差，用戶易流失。保證二者目標(biāo)一致，才能將流量轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)成果，助力公司達(dá)成推廣與發(fā)展目標(biāo)。

三、廣告創(chuàng)意的打造要點(diǎn)
（一）文案撰寫技巧
打造廣告創(chuàng)意時(shí)，文案撰寫關(guān)鍵要抓住用戶心理。可利用數(shù)字突出關(guān)鍵信息，如招聘、汽車品牌文案用數(shù)字吸引用戶。追隨熱點(diǎn)融入文案能增加關(guān)注度，語句精煉傳達(dá)核心內(nèi)容也很重要。但運(yùn)用技巧要避免誤區(qū)，文案要與推廣目標(biāo)相符，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
（二）廣告形式選擇
常見廣告形式各有優(yōu)缺點(diǎn)及適用場(chǎng)景。文案+大圖形式視覺沖擊力強(qiáng)，像汽車廣告，但傳達(dá)信息量有限。文案+組圖形式能展示多“單元信息”，不過圖片關(guān)聯(lián)性等影響效果。文案+小圖形式干擾小、易躲過屏蔽軟件，可增加曝光率，但重點(diǎn)要突出。文案+視頻形式?jīng)_擊力強(qiáng)、說服力強(qiáng)、傳遞信息多，不過制作成本高、制作發(fā)布耗時(shí)，制作不當(dāng)影響效果。
選擇廣告形式要考慮產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾、推廣目標(biāo)等因素，選出契合形式實(shí)現(xiàn)最佳效果。
四、著陸頁的設(shè)計(jì)重點(diǎn)
（一）首屏網(wǎng)站設(shè)計(jì)關(guān)鍵

首屏很重要，決定用戶是否繼續(xù)瀏覽。要清晰直觀展示產(chǎn)品重要信息，優(yōu)惠信息常是吸引目光關(guān)鍵元素，如電商著陸頁呈現(xiàn)優(yōu)惠字樣。核心賣點(diǎn)也不能漏，首屏視覺效果要簡(jiǎn)潔，用契合產(chǎn)品風(fēng)格的圖片或視頻點(diǎn)綴，方便引導(dǎo)用戶留下信息。
（二）整體布局考量
著陸頁要注重畫面美觀度與主題明確性，控制好頁面長(zhǎng)度。各板塊內(nèi)容按邏輯順序分布，先分析用戶痛點(diǎn)并給出解決方案，接著展示競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，最后呈現(xiàn)售后服務(wù)保障內(nèi)容，以引導(dǎo)用戶完成轉(zhuǎn)化操作。
五、提升兩者相關(guān)性的實(shí)用策略
（一）精準(zhǔn)定位用戶群體
公司網(wǎng)站制作中，精準(zhǔn)定位用戶群體很關(guān)鍵，要了解目標(biāo)用戶屬性，如性別、年齡等，按其特點(diǎn)打造契合內(nèi)容。以運(yùn)動(dòng)健身APP和中老年養(yǎng)生保健品推廣為例，依不同用戶特點(diǎn)構(gòu)思廣告創(chuàng)意、設(shè)置著陸頁內(nèi)容，洞察用戶需求可提升推廣效果。
（二）持續(xù)優(yōu)化與測(cè)試
公司網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)時(shí)，著陸頁和廣告創(chuàng)意要持續(xù)優(yōu)化與測(cè)試?？捎肁、B測(cè)試，對(duì)比不同版本數(shù)據(jù)來優(yōu)化，也可針對(duì)廣告形式、頁面布局等做測(cè)試，結(jié)合情況適時(shí)調(diào)整，摸索最佳匹配模式。