小米在早期用戶積累階段，最重視的就是用戶忠誠(chéng)度以及初期用戶的純物度。用戶的不斷積累完全依靠口碑傳播， 當(dāng)小米贏得了足夠的忠誠(chéng)度之后，才選擇通過(guò)傳統(tǒng)廣告投放的營(yíng)銷方式來(lái)擴(kuò)大品牌影響力，如電視廣告、影視植入等。在威小米手機(jī)系統(tǒng)(MU1)時(shí)，雷軍下達(dá)了一個(gè)指標(biāo):不花錢將MIUT做到100萬(wàn)用戶。于是，主管MIUI的負(fù)責(zé)人黎萬(wàn)強(qiáng)只能通過(guò)論壇做口碑:滿世界泡論壇，找資深用戶，幾個(gè)人注冊(cè)了上百個(gè)賬戶，天天在手機(jī)論壇灌水發(fā)廣告，精心挑選了10位超級(jí)用戶參與MIUI的設(shè)計(jì)、研發(fā)、反饋等。小米的迅速崛起與其最初的100個(gè)高質(zhì)量種子用戶的支持有直接關(guān)系。2010年8月，MIUI最初的100個(gè)種子用戶成為小米口碑傳播中最早的核心用戶。小米依托于口碑營(yíng)銷中的三個(gè)核心，即發(fā)動(dòng)機(jī)一產(chǎn)品、 加速器一社會(huì)媒體關(guān)系、關(guān)系鏈一- 用戶關(guān)系，使得MIUI用戶量迅速上升。借助100個(gè)種子用戶的口碑傳播，MIUI得以迅速推廣，截至2016年， 小米MIUI系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)激活用戶已經(jīng)超過(guò)1億。為了表達(dá)對(duì)最初的100個(gè)用戶的感激，小米曾拍攝了一個(gè) 100個(gè)夢(mèng)想的贊助商的微電影。那時(shí)，雷軍每天都會(huì)抽出一小時(shí)的時(shí)間回復(fù)微博上的評(píng)論，即使是工程師也要按時(shí)回復(fù)論壇上...

與同行互推去增長(zhǎng)粉絲是一個(gè)有效吸粉的方式之一。很多微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者都想知道一個(gè)既不花錢又能快速增長(zhǎng)粉絲的方法，為幫大家解決這個(gè)疑惑，就來(lái)談?wù)勅绾芜M(jìn)行公眾號(hào)互推。微信公眾號(hào)互推是一種免費(fèi)的吸粉方式，但是這要求運(yùn)營(yíng)者能夠找到與之互推的人以及運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)本身有一定的粉絲。開(kāi)始的時(shí)候，你需要找到一個(gè)與你的公眾號(hào)內(nèi)容相關(guān)的微信號(hào)，然后與對(duì)方聯(lián)系,看看對(duì)方的粉絲情況如何。一般情況下， 互推雙方的公眾號(hào)粉絲應(yīng)當(dāng)都在1000以上。如果你的公眾號(hào)粉絲只有幾百，那就需要想辦法增長(zhǎng)到1000以上。如果你的人力資源較多，那么你可能會(huì)找到和你一樣剛剛起步的、他的粉絲也只有幾百的公眾號(hào)，那么你們也可以互推。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，尋找一個(gè)互推的人是關(guān)鍵。 微信公眾號(hào)互推的方式主要有以下三種 關(guān)注自動(dòng)消息回復(fù)互推 關(guān)注自動(dòng)消息回復(fù)是指每當(dāng)有新粉絲關(guān)注你的公眾號(hào)時(shí)，公眾號(hào)會(huì)自動(dòng)發(fā)出-條消息給粉絲。對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，可以利用這一功能進(jìn)行互推。 但是這種互推方式非?？简?yàn)運(yùn)營(yíng)者的引導(dǎo)和話術(shù)表達(dá)能力。因?yàn)槿思易鳛橐幻路劢z來(lái)關(guān)注你，本身對(duì)你就沒(méi)有什么黏性，而且也不了解你的內(nèi)容，而你卻直接把人家介紹給了其他的公眾號(hào)，這會(huì)極大地影響粉絲信任度，互推效果肯...

自2016年以來(lái)，網(wǎng)紅孵化公司如雨后春筍般層出不窮，其中杭州的如涵電商發(fā)展非常迅速，張大奕、管阿姨、左嬌嬌等網(wǎng)紅都來(lái)自這家公司。網(wǎng)紅孵化器公司的流水線模式推動(dòng)了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，而現(xiàn)如今微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)也可以變成流水線模式。本章大家- -起來(lái)看公眾號(hào)的流水線模式是怎么運(yùn)營(yíng)的。 大規(guī)劃:提前準(zhǔn)備30天的內(nèi)容 內(nèi)容規(guī)劃是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)流水線模式的第一步。 團(tuán)隊(duì)想要順利開(kāi)展每天的工作，就必須提前準(zhǔn)備好30天的內(nèi)容，每天早上第一一時(shí)間進(jìn)行推送。這樣既能保證讀者在空閑時(shí)間及時(shí)閱讀，又能使公眾號(hào)在最短的時(shí)間搶占其閱讀機(jī)會(huì)。 法客帝國(guó)是一個(gè)擁有18萬(wàn)粉絲的法律微信公眾號(hào)，每日閱讀量達(dá)到數(shù)萬(wàn)人其運(yùn)營(yíng)者就是通過(guò)備用大量選題以及儲(chǔ)存接受的投稿解決了稿源不足的問(wèn)在法律微信公眾號(hào)中，法客帝國(guó)有著一定影響力， 獲得了很多業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。 法客帝國(guó)的運(yùn)營(yíng)者是一名法律方面的專業(yè)人士，而且對(duì)新媒體趣。憑借對(duì)所在行業(yè)的資訊、動(dòng)態(tài)和熱點(diǎn)問(wèn)題的較高敏感度，法客帝國(guó)X最初的困惑期后開(kāi)始步入正軌。當(dāng)時(shí)，該運(yùn)營(yíng)者正在辦理幾個(gè)復(fù)雜的執(zhí)會(huì)恰巧在打開(kāi)最高人民法院官網(wǎng)時(shí)看到剛發(fā)布的關(guān)于執(zhí)行程序中計(jì)算迅延件，間的債務(wù)利息司法解釋，于是他意識(shí)到司法解釋的重要性,開(kāi)始在第...

不同類型的微信公眾號(hào)有不同的運(yùn)營(yíng)方法，本章我們抽取出比較通用的部分，談?wù)勎⑿殴娞?hào)運(yùn)營(yíng)的6個(gè)大坑，希望可以幫助廣大的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人士有效避雷。 方向不對(duì)：向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士推送心靈雞湯 有句話說(shuō)得好，方向不對(duì)， 努力白費(fèi)。公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就是如此。對(duì)于微信號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)的內(nèi)容與公眾號(hào)定位相符非常重要。很多公眾號(hào)的營(yíng)者在運(yùn)運(yùn)營(yíng)初期都會(huì)遇到相似的問(wèn)題，那就是每天推送的內(nèi)容質(zhì)量都有保證，同讀量卻始終達(dá)不到理想水平。之所以發(fā)生這種狀況,原因很簡(jiǎn)單，就是名、的內(nèi)容定位沒(méi)有做好，沒(méi)有推送與公眾號(hào)風(fēng)格相符的、粉絲真正需要的內(nèi)容。 方向不對(duì)的公眾號(hào)定位 比如說(shuō)，你的公眾號(hào)受眾人群是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人士，那么心靈雞湯對(duì)他們就絲毫不起作用。如果你無(wú)視粉絲的需求，單方面推送自己認(rèn)為好的內(nèi)容，你之前辛辛苦苦積累起來(lái)的粉絲就會(huì)因?yàn)閮?nèi)容不好而逐漸減少。精準(zhǔn)的公眾號(hào)定位有利于后期運(yùn)營(yíng)的有效開(kāi)展，作用包括以下三點(diǎn)：第一，有利于運(yùn)營(yíng)者尋找素材，始終圍繞一個(gè)共同的主題; 第二，有利于運(yùn)營(yíng)者題積累精準(zhǔn)的目標(biāo)粉絲;第三，有利于運(yùn)營(yíng)者構(gòu)建后期的盈利模式。 公眾號(hào)定位的方法 結(jié)合用戶搜索數(shù)據(jù) 結(jié)合我們的公眾號(hào)名稱分析用戶搜索數(shù)據(jù)，可以在一定程度上看出用戶...

無(wú)論是對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者還是用戶來(lái)說(shuō)，我們都習(xí)慣于把焦點(diǎn)放在粉絲數(shù)量上。運(yùn)營(yíng)者每天都盯著后臺(tái)的用戶數(shù)據(jù)，漲得多了就舉杯歡慶，一旦跌粉又患得患失。用戶聽(tīng)到某微信公眾號(hào)的第一反應(yīng)不是考慮其內(nèi)容好不好，而是想知道其關(guān)注量有多大。X 日漲X萬(wàn)的運(yùn)營(yíng)達(dá)人教你如何快速漲粉之類的標(biāo)題是否很眼熟呢?粉絲關(guān)注數(shù)作為公眾號(hào)價(jià)值的參考要素之一-固然重要 ，但只注重粉絲數(shù)而忽略其他元素，無(wú)異于撿了芝麻丟了西瓜。 微信公眾號(hào)的價(jià)值公式 我們?yōu)槭裁匆P(guān)注微信公眾號(hào)的價(jià)值本質(zhì)？很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間公眾號(hào)后，都會(huì)出現(xiàn)如下問(wèn)題： 時(shí)間公眾號(hào)后，都會(huì)出現(xiàn)如下問(wèn)題:為什么粉絲數(shù)很大，閱讀數(shù)很小? 新增粉絲數(shù)還不如掉粉數(shù)多?為什么商業(yè)轉(zhuǎn)化率極低，每次轉(zhuǎn)化都面臨地題? .最重要的是，這些問(wèn)題遲遲找不到解決方法。唯有理解公眾號(hào)的什質(zhì),才能從根源上找到解決方案。微信公眾號(hào)的價(jià)值公式應(yīng)當(dāng)是:公眾號(hào)價(jià)值=活躍粉絲數(shù)x粉絲質(zhì)量: 絲的影響力。一個(gè)精明的投資者在評(píng)估一個(gè)公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值時(shí)也會(huì)用類似標(biāo)考量。 活躍粉絲量 活躍粉絲數(shù)是指公眾號(hào)每-次推送文章都會(huì)閱讀的粉絲數(shù)?；钴S粉絲數(shù)不等于閱讀數(shù)，因?yàn)橐徊糠钟脩糁皇乔『脧墓娞?hào)會(huì)話中打開(kāi)或者被標(biāo)題黨吸引而點(diǎn)...

微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的核心就是幫企業(yè)或個(gè)人自媒體打造屬于自己的品牌。是打造品牌，在運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)之前就需要經(jīng)過(guò)詳細(xì)而周密的規(guī)劃，然后步步為營(yíng)公眾號(hào)代表著企業(yè)或個(gè)人的形象，在營(yíng)銷宣傳方面發(fā)揮著不可替代的作用,所以運(yùn)營(yíng)者不能急于求成、盲目跟從，首先要明確自己的定位，起一個(gè)好名字。選擔(dān)大于努力，思路對(duì)了，接下來(lái)運(yùn)營(yíng)起來(lái)就順利多了。本章我們一起來(lái)了解公眾目的規(guī)劃與取名技巧。 需求定位：解決什么需求 在運(yùn)營(yíng)一個(gè)微信公眾號(hào)之前，你首先需要明確自己的定位，本節(jié)主要講公眾號(hào)的需求定位。比如，我們?cè)诘谝徽碌淖詈笠还?jié)講到，小米運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)主要是為了給粉絲提供更優(yōu)質(zhì)的線上服務(wù)，這一定位就非常清晰。 招商銀行、 名養(yǎng)生、深度茶葉的需求定位 下面我們一起來(lái)看三個(gè)需求定位準(zhǔn)確的公眾號(hào)案例。 （1）招商銀行 截至2016年初，招商銀行信用卡微信公眾號(hào)的粉絲數(shù)已經(jīng)突破2000萬(wàn)，高居銀行類微信公眾號(hào)榜首，堪稱最成功的微信公眾號(hào)案例。盡管招商銀行運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)具有先天的優(yōu)勢(shì)，但是他們對(duì)于公眾號(hào)的需求定位是相當(dāng)重視的。招商銀行通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，招商銀行卡的用戶中有高達(dá)70%的人都在用微信，這是一個(gè)非常高的融合點(diǎn)。另外，招商銀行考慮到自身存在的服務(wù)不及時(shí)、...

面對(duì)微信公眾平臺(tái)這座金山，沒(méi)有人不蠢蠢欲動(dòng)。-些人已經(jīng)著手準(zhǔn)備申請(qǐng)屬于自己的公眾號(hào)，畢竟大家都懂先下手為強(qiáng)的道理。本章我們將為大家講解微信公眾號(hào)的申請(qǐng)、查詢技巧，開(kāi)啟微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)達(dá)人的養(yǎng)成模式。 如何讓申請(qǐng)公眾號(hào)變得容易 微信公眾號(hào)是在微信公眾平臺(tái)上申請(qǐng)的應(yīng)用賬號(hào)，這一賬號(hào)與QQ賬號(hào)互通。商家或個(gè)人利用微信公眾號(hào)可以在微信平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與特定群體的文字、圖片、語(yǔ)音、視頻的全方位溝通、互動(dòng)。公眾號(hào)申請(qǐng)比微信號(hào)申請(qǐng)要復(fù)雜一些，申請(qǐng)認(rèn)證條件也更多。通過(guò)微信認(rèn)證后，商家可以將二維碼印刷在商品包裝或放置在專柜上，以達(dá)到引導(dǎo)顧客關(guān)注企業(yè)官方微信或通過(guò)掃描二維碼選購(gòu)商品的目的。 注冊(cè)前需知 微信公眾號(hào)類型有服務(wù)號(hào)和訂閱號(hào)。服務(wù)號(hào)可以為企業(yè)和組織提供更強(qiáng)大的業(yè)務(wù)服務(wù)于用戶管理能力，幫助企業(yè)快速實(shí)現(xiàn)全新的公眾號(hào)服務(wù)平臺(tái)，是目前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要環(huán)節(jié)。比如，招商銀行信用卡就是一個(gè)服務(wù)號(hào)。 訂閱號(hào)為媒體和個(gè)人提供了一種新的信息傳播方式，構(gòu)建與用戶之間更好的溝通和管理模式，是微信營(yíng)銷最好的方式。比如，央視新聞就是一個(gè)訂閱號(hào) 基本注冊(cè)步驟 1.首先，我們需要通過(guò)電腦登錄微信公眾平臺(tái)官網(wǎng): http://mp.weixin. qq.com/...

社群裂變對(duì)很多人來(lái)說(shuō)似乎都只是個(gè)模糊的概念，其實(shí)原理并沒(méi)有這么難。...

先來(lái)說(shuō)下這類活動(dòng)的一個(gè)整體流程吧。大家也可以對(duì)著上面這個(gè)圖來(lái)捋一捋，搞明白后你會(huì)發(fā)現(xiàn)其實(shí)很簡(jiǎn)單的。...

怎么才能給個(gè)人微信公眾號(hào)開(kāi)通留言功能？答案是否定的，個(gè)人微信公眾號(hào)現(xiàn)在是無(wú)法開(kāi)通留言功能的...