看來是時候要找萬能的淘寶了。”他接著又對記者說。
近日，微信公眾號公開閱讀數(shù)——這項(xiàng)由微信官方推出的“新政”，攪動了微信公眾號一池春水。
正如一枚硬幣的正反兩面：一方面，它抹殺了一部分在粉絲數(shù)量上造假的公眾號；但也有人擔(dān)心此后，如當(dāng)年“微博刷粉”那樣，專業(yè)的“刷閱讀數(shù)服務(wù)”或?qū)⒋笮衅涞馈?br />
而在微信調(diào)整策略的背后，微信第三方開發(fā)服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清表示：“其實(shí)像微博就被一些段子手搞泛濫了，就會陷入一個惡性循環(huán)，微信就是想撥亂反正，回歸到初衷。”他同時認(rèn)為，“微信公眾賬號其實(shí)在做一件事情，就是回到它商業(yè)的本質(zhì)，去媒體化。”
誰在裸泳？
7月下旬開始，部分自媒體開始發(fā)現(xiàn)，自己的公眾賬號和過去有點(diǎn)不一樣。
在微信公眾號每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)布日期的右側(cè)，多出了一個“閱讀數(shù)”。而在文章的末尾，新增了一個“點(diǎn)贊”選項(xiàng)。
據(jù)微信方面透露，目前該功能還處于灰度測試階段，未來將會以何種形式呈現(xiàn)仍不確定。
一直以來，騰訊微信官方刻意“隱藏”公眾賬號的訂閱人數(shù)和閱讀數(shù)，而公眾賬號的文章閱讀次數(shù)僅在公眾平臺后臺顯示，只有微信賬號運(yùn)營者自己知道。這在一定程度上是為了避免營銷攀比的情況出現(xiàn)。但廣告主們的投放也只能通過運(yùn)營者所報的粉絲數(shù)進(jìn)行投放。
特別是那些動輒就宣稱有十幾萬的粉絲微信大號，究竟有多少水分，此前無從考證?，F(xiàn)在文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布，擠掉了水分，公眾號將不得不對讀者“坦誠相見”。
IT評論人士洪波說，裸泳過后，那些真正精準(zhǔn)地找到自己的讀者群，然后給讀者提供其需要的內(nèi)容的賬號會因此受益，“大家會知道哪個賬號確實(shí)閱讀量比較高，過去自己說往往別人也不信。”
但也有人持不同看法。自媒體人信海光就撰文指出，從長遠(yuǎn)看，其利弊難下結(jié)論，公開閱讀數(shù)統(tǒng)計將打破現(xiàn)有微信自媒體生態(tài)。
在他看來，開放顯示閱讀數(shù)，最大受益者可能是類似“冷笑話”這樣的草根號，“因?yàn)閮?nèi)容喜聞樂見而積累大量粉絲，動輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價值做了證言”。而利空的則是原創(chuàng)類和細(xì)分類的賬號，因?yàn)楫a(chǎn)量低或者受眾窄，“成績不一定好看”。盡管一些原創(chuàng)文章的價值不應(yīng)只拿閱讀數(shù)來衡量，“但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù)，必然會起到指揮棒的作用，使人們都加入到對閱讀數(shù)的追求中”。
灰色產(chǎn)業(yè)鏈
微信官方的公開信息顯示，如今微信公眾號的總數(shù)已超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個；單是在微信平臺推廣功能公測期間，就已有8000多個廣告主、1000多個流量主參與其中。從這個數(shù)據(jù)看，微信此番改版，影響面十分廣。
對于隨之而來的“買粉”現(xiàn)象，微信官方表示正利用技術(shù)手段建立“反刷”機(jī)制。騰訊公司云平臺部總經(jīng)理陳磊此前表示，對這些作弊手段，騰訊已經(jīng)有相應(yīng)技術(shù)手段應(yīng)對。
但這絲毫阻擋不了賣家的熱情。
昨日，記者在淘寶網(wǎng)上搜索“微信”二字，在網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件的細(xì)分選項(xiàng)里，有1.28萬的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。
出售微信粉絲的賣家中，銷量最好的一家店鋪一共成功進(jìn)行了5084筆交易，在127條評論里收到118條好評。評論中，不少買家都表示“質(zhì)量不錯”、“發(fā)貨快”、“便宜”等。
有的賣家甚至事先打出這樣的宣傳標(biāo)語，“我們的號不是僵尸號！為什么我們安全？我們的號都有人維護(hù)，光維護(hù)就好多人，我們每個號，都是獨(dú)立的，私有化的IP和設(shè)備，不串號！”
價格方面，粉絲功能越多，價格也就越高，各家差別不大。
本報記者在銷量靠前的一家店里看到，微信粉絲被分成多種類別。其中，高級粉為15元500個，30元1000個；精品粉則為30元500個，50元1000個，高質(zhì)量粉絲不同頭像、不同簽名、不同地區(qū)、不同IP；回復(fù)粉為25元100個，可關(guān)注并回復(fù)任意代碼或數(shù)字；圖文閱讀量為12元1000人次，100元1萬人次；原文閱讀量為12元100人次；分享為40元100次。
曾有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，“3鉆賣家”一個月賣粉絲、閱讀量等，月收入可達(dá)數(shù)萬元。
在賣家被問及，這些粉絲是否會被微信技術(shù)手段識破時，賣家只強(qiáng)調(diào)說，肯定不會對你們產(chǎn)生任何影響，手機(jī)會立刻顯示出閱讀量。
在這種情況下，怎樣判斷微信公號數(shù)據(jù)的真假，又成為了擺在廣告主和微信平臺面前的問題。
微信營銷之變
事實(shí)上，早在微信營銷剛剛開始興起，眾多公司和媒體希望像運(yùn)營微博大號一樣傾力投入微信營銷時，騰訊微信團(tuán)隊就曾狠狠潑了一盆冷水。
去年6月，首次對外公開亮相的微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴，向外界透露出微信對于公眾賬號的態(tài)度，警示“微信不是營銷工具”。
“一些企業(yè)在公眾平臺上盲目追求用戶數(shù)，把平臺當(dāng)作宣傳渠道，對用戶進(jìn)行信息轟炸，這就像過度開墾土地，只能產(chǎn)生短期效應(yīng)，（長期會）損害平臺和企業(yè)自己的利益。”曾鳴說。微信要做的，是回歸溝通本質(zhì)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供有價值的服務(wù)。
為了防止“過度營銷”，此前兩大微信公共賬號蘑菇街和美麗說，以年齡和性格測試引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，最終被禁言15天。
到了今年，微信對于惡意營銷賬號的打擊則更進(jìn)一步。
一方面，微信發(fā)布《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》來明確公眾號運(yùn)營規(guī)則、限制部分朋友圈營銷行為等。另一方面，微信又對部分通過大量添加好友從事商業(yè)營銷的個人微信號進(jìn)行聯(lián)系人數(shù)量限制。
而此次在微信公號中增加閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)，在艾媒咨詢CEO張毅看來，微信一方面打擊微信營銷的濫用，另一方面，微信或許有點(diǎn)“私心”。在公布閱讀數(shù)后，當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)此前微信營銷水分過大并不奏效，重心或?qū)⑥D(zhuǎn)移到微信的廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)。
就在7月上旬，微信聯(lián)合廣點(diǎn)通共同推出的微信公眾賬號廣告正式對外公測。
公測期間，微信公眾賬號運(yùn)營者根據(jù)需要在公眾平臺申請開通流量主服務(wù)和廣告主服務(wù)。對于廣告主而言，還可通過廣點(diǎn)通投放端做自定義移動頁面的廣告投放，廣告形式仍然為圖文消息全文頁面底部的文字鏈接。
正式開放公測后，廣告主可在廣點(diǎn)通投放端或微信公眾平臺上，進(jìn)行自助的廣告投放、管理，包括新建廣告、指定用戶定向，查看廣告投放時間、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、關(guān)注量、點(diǎn)擊均價、總花費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)，隨時關(guān)注廣告點(diǎn)擊率，并及時調(diào)整出價，從而獲得最佳的廣告效果。
如今，閱讀數(shù)顯示功能逐漸上線后，用戶更加直觀地了解文章熱度及閱讀效果，也將為廣告主衡量內(nèi)容效果、判斷投放方式提供相應(yīng)決策依據(jù)。
而在劉清看來，微信公眾號一直在不斷地調(diào)整，從微信對話首頁到折疊起來，從單一訂閱號到推出服務(wù)號，從服務(wù)號每月一次推送機(jī)制到每月4次。又對服務(wù)號開放了各種權(quán)限和功能，最近開放智能硬件接口，這次又開放了文章閱讀次數(shù)，這些都只說明了一點(diǎn)：微信公眾號在不斷加強(qiáng)商業(yè)化，同時也在不斷去媒體化。
近日，微信公眾號公開閱讀數(shù)——這項(xiàng)由微信官方推出的“新政”，攪動了微信公眾號一池春水。
正如一枚硬幣的正反兩面：一方面，它抹殺了一部分在粉絲數(shù)量上造假的公眾號；但也有人擔(dān)心此后，如當(dāng)年“微博刷粉”那樣，專業(yè)的“刷閱讀數(shù)服務(wù)”或?qū)⒋笮衅涞馈?br />
而在微信調(diào)整策略的背后，微信第三方開發(fā)服務(wù)商點(diǎn)點(diǎn)客戰(zhàn)略總監(jiān)劉清表示：“其實(shí)像微博就被一些段子手搞泛濫了，就會陷入一個惡性循環(huán)，微信就是想撥亂反正，回歸到初衷。”他同時認(rèn)為，“微信公眾賬號其實(shí)在做一件事情，就是回到它商業(yè)的本質(zhì)，去媒體化。”
誰在裸泳？
7月下旬開始，部分自媒體開始發(fā)現(xiàn)，自己的公眾賬號和過去有點(diǎn)不一樣。
在微信公眾號每篇推送文章的標(biāo)題下方、發(fā)布日期的右側(cè)，多出了一個“閱讀數(shù)”。而在文章的末尾，新增了一個“點(diǎn)贊”選項(xiàng)。
據(jù)微信方面透露，目前該功能還處于灰度測試階段，未來將會以何種形式呈現(xiàn)仍不確定。
一直以來，騰訊微信官方刻意“隱藏”公眾賬號的訂閱人數(shù)和閱讀數(shù)，而公眾賬號的文章閱讀次數(shù)僅在公眾平臺后臺顯示，只有微信賬號運(yùn)營者自己知道。這在一定程度上是為了避免營銷攀比的情況出現(xiàn)。但廣告主們的投放也只能通過運(yùn)營者所報的粉絲數(shù)進(jìn)行投放。
特別是那些動輒就宣稱有十幾萬的粉絲微信大號，究竟有多少水分，此前無從考證?，F(xiàn)在文章閱讀數(shù)功能的發(fā)布，擠掉了水分，公眾號將不得不對讀者“坦誠相見”。
IT評論人士洪波說，裸泳過后，那些真正精準(zhǔn)地找到自己的讀者群，然后給讀者提供其需要的內(nèi)容的賬號會因此受益，“大家會知道哪個賬號確實(shí)閱讀量比較高，過去自己說往往別人也不信。”
但也有人持不同看法。自媒體人信海光就撰文指出，從長遠(yuǎn)看，其利弊難下結(jié)論，公開閱讀數(shù)統(tǒng)計將打破現(xiàn)有微信自媒體生態(tài)。
在他看來，開放顯示閱讀數(shù)，最大受益者可能是類似“冷笑話”這樣的草根號，“因?yàn)閮?nèi)容喜聞樂見而積累大量粉絲，動輒幾萬的閱讀數(shù)等于為其商業(yè)價值做了證言”。而利空的則是原創(chuàng)類和細(xì)分類的賬號，因?yàn)楫a(chǎn)量低或者受眾窄，“成績不一定好看”。盡管一些原創(chuàng)文章的價值不應(yīng)只拿閱讀數(shù)來衡量，“但官方現(xiàn)在既然放出閱讀數(shù)，必然會起到指揮棒的作用，使人們都加入到對閱讀數(shù)的追求中”。
灰色產(chǎn)業(yè)鏈
微信官方的公開信息顯示，如今微信公眾號的總數(shù)已超過580萬，日均增長數(shù)由去年的8000個上升至1.5萬個；單是在微信平臺推廣功能公測期間，就已有8000多個廣告主、1000多個流量主參與其中。從這個數(shù)據(jù)看，微信此番改版，影響面十分廣。
對于隨之而來的“買粉”現(xiàn)象，微信官方表示正利用技術(shù)手段建立“反刷”機(jī)制。騰訊公司云平臺部總經(jīng)理陳磊此前表示，對這些作弊手段，騰訊已經(jīng)有相應(yīng)技術(shù)手段應(yīng)對。
但這絲毫阻擋不了賣家的熱情。
昨日，記者在淘寶網(wǎng)上搜索“微信”二字，在網(wǎng)店/網(wǎng)絡(luò)服務(wù)/軟件的細(xì)分選項(xiàng)里，有1.28萬的搜索結(jié)果呈現(xiàn)。
出售微信粉絲的賣家中，銷量最好的一家店鋪一共成功進(jìn)行了5084筆交易，在127條評論里收到118條好評。評論中，不少買家都表示“質(zhì)量不錯”、“發(fā)貨快”、“便宜”等。
有的賣家甚至事先打出這樣的宣傳標(biāo)語，“我們的號不是僵尸號！為什么我們安全？我們的號都有人維護(hù)，光維護(hù)就好多人，我們每個號，都是獨(dú)立的，私有化的IP和設(shè)備，不串號！”
價格方面，粉絲功能越多，價格也就越高，各家差別不大。
本報記者在銷量靠前的一家店里看到，微信粉絲被分成多種類別。其中，高級粉為15元500個，30元1000個；精品粉則為30元500個，50元1000個，高質(zhì)量粉絲不同頭像、不同簽名、不同地區(qū)、不同IP；回復(fù)粉為25元100個，可關(guān)注并回復(fù)任意代碼或數(shù)字；圖文閱讀量為12元1000人次，100元1萬人次；原文閱讀量為12元100人次；分享為40元100次。
曾有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，“3鉆賣家”一個月賣粉絲、閱讀量等，月收入可達(dá)數(shù)萬元。
在賣家被問及，這些粉絲是否會被微信技術(shù)手段識破時，賣家只強(qiáng)調(diào)說，肯定不會對你們產(chǎn)生任何影響，手機(jī)會立刻顯示出閱讀量。
在這種情況下，怎樣判斷微信公號數(shù)據(jù)的真假，又成為了擺在廣告主和微信平臺面前的問題。
微信營銷之變
事實(shí)上，早在微信營銷剛剛開始興起，眾多公司和媒體希望像運(yùn)營微博大號一樣傾力投入微信營銷時，騰訊微信團(tuán)隊就曾狠狠潑了一盆冷水。
去年6月，首次對外公開亮相的微信產(chǎn)品總監(jiān)曾鳴，向外界透露出微信對于公眾賬號的態(tài)度，警示“微信不是營銷工具”。
“一些企業(yè)在公眾平臺上盲目追求用戶數(shù)，把平臺當(dāng)作宣傳渠道，對用戶進(jìn)行信息轟炸，這就像過度開墾土地，只能產(chǎn)生短期效應(yīng)，（長期會）損害平臺和企業(yè)自己的利益。”曾鳴說。微信要做的，是回歸溝通本質(zhì)，優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供有價值的服務(wù)。
為了防止“過度營銷”，此前兩大微信公共賬號蘑菇街和美麗說，以年齡和性格測試引發(fā)朋友圈刷屏式的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，最終被禁言15天。
到了今年，微信對于惡意營銷賬號的打擊則更進(jìn)一步。
一方面，微信發(fā)布《微信公眾平臺運(yùn)營規(guī)范》來明確公眾號運(yùn)營規(guī)則、限制部分朋友圈營銷行為等。另一方面，微信又對部分通過大量添加好友從事商業(yè)營銷的個人微信號進(jìn)行聯(lián)系人數(shù)量限制。
而此次在微信公號中增加閱讀數(shù)與點(diǎn)贊數(shù)，在艾媒咨詢CEO張毅看來，微信一方面打擊微信營銷的濫用，另一方面，微信或許有點(diǎn)“私心”。在公布閱讀數(shù)后，當(dāng)廣告主發(fā)現(xiàn)此前微信營銷水分過大并不奏效，重心或?qū)⑥D(zhuǎn)移到微信的廣點(diǎn)通業(yè)務(wù)。
就在7月上旬，微信聯(lián)合廣點(diǎn)通共同推出的微信公眾賬號廣告正式對外公測。
公測期間，微信公眾賬號運(yùn)營者根據(jù)需要在公眾平臺申請開通流量主服務(wù)和廣告主服務(wù)。對于廣告主而言，還可通過廣點(diǎn)通投放端做自定義移動頁面的廣告投放，廣告形式仍然為圖文消息全文頁面底部的文字鏈接。
正式開放公測后，廣告主可在廣點(diǎn)通投放端或微信公眾平臺上，進(jìn)行自助的廣告投放、管理，包括新建廣告、指定用戶定向，查看廣告投放時間、曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、關(guān)注量、點(diǎn)擊均價、總花費(fèi)等關(guān)鍵指標(biāo)，隨時關(guān)注廣告點(diǎn)擊率，并及時調(diào)整出價，從而獲得最佳的廣告效果。
如今，閱讀數(shù)顯示功能逐漸上線后，用戶更加直觀地了解文章熱度及閱讀效果，也將為廣告主衡量內(nèi)容效果、判斷投放方式提供相應(yīng)決策依據(jù)。
而在劉清看來，微信公眾號一直在不斷地調(diào)整，從微信對話首頁到折疊起來，從單一訂閱號到推出服務(wù)號，從服務(wù)號每月一次推送機(jī)制到每月4次。又對服務(wù)號開放了各種權(quán)限和功能，最近開放智能硬件接口，這次又開放了文章閱讀次數(shù)，這些都只說明了一點(diǎn)：微信公眾號在不斷加強(qiáng)商業(yè)化，同時也在不斷去媒體化。
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