作為一種主要的營銷手段，微信公眾號(hào)越來越被企業(yè)所看重，除了制作有意思的原創(chuàng)內(nèi)容，轉(zhuǎn)載當(dāng)下熱門新聞也可以為公眾號(hào)增添人氣，然而開通了微信公眾號(hào)的企業(yè)今后可能就不能這么隨意地轉(zhuǎn)發(fā)新聞了，因?yàn)閲一ヂ?lián)網(wǎng)信息辦公室公布了新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》（以下簡稱《規(guī)定》），《規(guī)定》指出微信公眾號(hào)未經(jīng)許可禁止發(fā)布新聞...

 

網(wǎng)信辦再次對(duì)新媒體念起了“緊箍咒”
日前，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室公布新版《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》，該《規(guī)定》將在6月1日起施行，《規(guī)定》旨在對(duì)微信公眾號(hào)、網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體進(jìn)行更為嚴(yán)格的管理，其中在新聞發(fā)布方面提高了準(zhǔn)入門檻。首先通過互聯(lián)網(wǎng)站、應(yīng)用程序、論壇、博客、微博客、公眾賬號(hào)、即時(shí)通信工具、網(wǎng)絡(luò)直播等形式向社會(huì)公眾提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可，禁止未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)。
如果未經(jīng)許可或超越許可范圍開展互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)活動(dòng)的，由國家和省、自治區(qū)、直轄市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室依據(jù)職責(zé)責(zé)令停止相關(guān)服務(wù)活動(dòng)，處一萬元以上三萬元以下罰款?！兑?guī)定》中所指的新聞包括政治、經(jīng)濟(jì)、軍事、外交等社會(huì)公共事務(wù)的報(bào)道、評(píng)論，以及有關(guān)社會(huì)突發(fā)事件的報(bào)道、評(píng)論，涵蓋的范圍基本上可以說無死角。
此外，當(dāng)取得相關(guān)新聞信息發(fā)布許可之后，如果要轉(zhuǎn)載新聞必須從中央新聞單位或省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位等國家規(guī)定范圍內(nèi)的單位獲取信息來源，而且發(fā)布時(shí)還需要注明新聞信息來源、原作者、原標(biāo)題、編輯真實(shí)姓名等，不得歪曲、篡改標(biāo)題原意和新聞信息內(nèi)容，并保證新聞信息來源可追溯。如此一來，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象勢必會(huì)大幅減少。
具體到單位個(gè)人，《規(guī)定》還特別指出互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)設(shè)立總編輯，總編輯對(duì)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容負(fù)總責(zé)。互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)依法取得相應(yīng)資質(zhì)，接受專業(yè)培訓(xùn)、考核?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)相關(guān)從業(yè)人員從事新聞采編活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)具備新聞采編人員職業(yè)資格，持有國家新聞出版廣電總局統(tǒng)一頒發(fā)的新聞?dòng)浾咦C。
行業(yè)洗牌無可避免
那么如何獲得《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證》呢？《規(guī)定》中指出凡是申請(qǐng)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息采編發(fā)布服務(wù)許可的，應(yīng)當(dāng)是新聞單位（含其控股的單位）或新聞宣傳部門主管的單位。新聞單位，是指依法設(shè)立的報(bào)刊社、廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、通訊社和新聞電影制片廠。
除了新聞單位，符合條件的互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)提供者實(shí)行特殊管理制度，具體實(shí)施辦法由國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室另行制定，該辦法目前尚未公布。對(duì)于眾多以新聞傳播為主的微信公眾號(hào)運(yùn)營方來說，這些事無巨細(xì)的規(guī)定猶如晴天霹靂，無論從運(yùn)營單位的性質(zhì)還是從業(yè)人員的資質(zhì)，都必須符合相關(guān)規(guī)定，但是當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)媒體普遍都沒有達(dá)到這些要求，所以這項(xiàng)規(guī)定的出臺(tái)必然會(huì)促使這些新媒體企業(yè)進(jìn)行自我完善甚至是轉(zhuǎn)型，不排除會(huì)與正規(guī)的新聞單位展開合作。
更應(yīng)注重健康優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的輸出
事實(shí)上早在2014年8月，國家網(wǎng)信辦就公布了《即時(shí)通信工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》。規(guī)定指出公眾賬號(hào)發(fā)布時(shí)政新聞須取得相應(yīng)資質(zhì)，在這項(xiàng)舊《規(guī)定》中，第四條明確指出即時(shí)通信工具服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)取得法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)。即時(shí)通信工具服務(wù)提供者從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)，應(yīng)當(dāng)取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)。
第七條則指出即時(shí)通信工具服務(wù)使用者為從事公眾信息服務(wù)活動(dòng)開設(shè)公眾賬號(hào)，應(yīng)當(dāng)經(jīng)即時(shí)通信工具服務(wù)提供者審核，由即時(shí)通信工具服務(wù)提供者向互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容主管部門分類備案。新聞單位、新聞網(wǎng)站開設(shè)的公眾賬號(hào)可以發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞，取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)的非新聞單位開設(shè)的公眾賬號(hào)可以轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。其他公眾賬號(hào)未經(jīng)批準(zhǔn)不得發(fā)布、轉(zhuǎn)載時(shí)政類新聞。
可以說規(guī)范新媒體新聞傳播的文件從2014年就已經(jīng)走進(jìn)了人們的視線，如今的新版《規(guī)定》可以看成是舊版的強(qiáng)化和補(bǔ)充。其實(shí)聰明的媒體企業(yè)早在舊版《規(guī)定》出臺(tái)時(shí)就開始完善自身的資質(zhì)和服務(wù)，但是在互聯(lián)網(wǎng)媒體高速發(fā)展的時(shí)代和激烈的市場競爭中，能夠做到有“先見之明”的企業(yè)畢竟是少數(shù)，大多數(shù)還是為了利益而故意忽略了《規(guī)定》的存在。
從新版《規(guī)定》中我們不難看出，網(wǎng)信辦旨在通過《規(guī)定》來規(guī)范媒體傳播行業(yè)，維護(hù)主流新聞的權(quán)威，讓新聞信息的可信度更高，避免人為地添油加醋歪曲事實(shí)。當(dāng)然，有的網(wǎng)友認(rèn)為這樣的《規(guī)定》就是一刀切，限制了新媒體行業(yè)的發(fā)展。其實(shí)從內(nèi)容創(chuàng)新的角度來看，新版《規(guī)定》是在間接促使媒體從業(yè)者和企業(yè)拿出更多優(yōu)質(zhì)健康的原創(chuàng)內(nèi)容，可以說依靠篡改新聞標(biāo)題和內(nèi)容來吸引讀者的“好日子”真的到頭了。