一般來說，新媒體推送的內容主要包括以下五類：文字、圖片、GIF圖、短視頻、H5。
文字
文字有以下幾個優(yōu)缺點：
優(yōu)點：文字的生產比較簡單，速度也比較快，基本上一篇原創(chuàng)的稿件，剛上手的人一天就可以生產出來。一些知名自媒體人，寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。
缺點：雖然生產容易，但是想要寫好，門檻卻非常高。
第一，好文章不僅需要清晰的表達和邏輯、深厚的知識背景、引經據(jù)典、進行數(shù)據(jù)佐證等都需要多年的積累。文字風格或嚴肅、或幽默、或文藝，都需要經過長時間打磨，不同內容需要用不同的文風表達。因此，新媒體編輯往往需要有文學、新聞傳播相關的背景，經過長期的文字方面的訓練，才能做好這份工作。
第二，文字對于用戶的理解要求比較高，它不像圖片或視頻可以表達一個直觀、完整、確定的信息，需要用戶在大腦中進行想象和組織，因此一篇文章有人5分鐘就能看完，而有人卻要15-20分鐘才能一知半解，無形中就損失了不少用戶。
第三，文字的版權保護比較困難。雖然微信上線了原創(chuàng)保護功能，但能夠拿到原創(chuàng)保護權限的還是少數(shù)，沒有原創(chuàng)保護的賬號被抄襲了也無從所知。而有原創(chuàng)保護的內容，別人只需要把同樣的意思重新寫一下，或只摘抄一小部分，再或者用截圖等方式來抄襲，就很難追蹤，維權成本也比較高。
第四，文字的另外一個特點是比較難形成特色。因為標識性不夠強，用戶很難一眼就看出來文章是誰寫的，難以形成IP或者品牌忠誠度。
哪些內容適合用文字來表達
1.新聞資訊類：新聞報道以及一些深度新聞報道等。
2.說明解釋類：比如產品新功能說明，活動規(guī)則的解釋等。
3.評論觀點類：適合對當下發(fā)生的事件進行快速評論，或表達自己對某件事的觀點。
圖片
圖片相比于文字，有以下優(yōu)勢：
第一，表達的內容更清晰準確，經常說半天也描述不清楚的，往往有圖就有真相。比如當你要在圖文里說幾件事的區(qū)別時，用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。
第二，圖片和文字搭配更合適，一來配圖能夠讓文章更具觀賞性，變成文字的有效補充，和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質量躍升，讓文章變得更有生機活力；二來圖片還可以調節(jié)文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊，閱讀的時候眼睛可以適當休息，順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點：靜態(tài)圖片主要是呈現(xiàn)形式是固定的，很難產生互動效果，雖然比文字能包含的信息要多一些，但是如果想要完整講述一件事，往往需要多張圖片，從多個維度來展示，畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
圖片主要適用于
海報展示、文章配圖，比如用漫畫或者手繪可以讓文章變得更加生動具體，同時如果要宣傳產品，多配點產品的圖片或是細節(jié)圖也可以加深讀者印象，從而促進轉化。
如果想要讓文章的配圖看起來和內容相得益彰，我們需要掌握大量優(yōu)秀的選圖網站，找來到更多優(yōu)質高清的圖片，圖片的原創(chuàng)保護目前微信已經在測試中了，大家在使用別人設計或者拍攝的圖片時千萬要小心。如果你的賬號是公司的，不妨固定在幾個擁有版權的圖片庫里采購。目前他們都推出了成本低廉的適合網絡使用的圖片版權，最低一張圖片十幾塊錢，比如站酷旗下的海洛創(chuàng)意、全景網等，版權的意識必須加強。
除了能找圖，還需要一定的對圖片加工的能力，基本的PS和美圖秀秀是必須的，讓每一張圖片的尺寸、清晰度、色調保持一致是最基本的要求，如果條件允許，還應該為圖片加上公司專屬印記或者相關的說明。
GIF格式圖片
GIF格式的圖片介于靜態(tài)圖片和短視頻之間，有以下特點：
優(yōu)點：可以記錄較為完整的信息，比靜態(tài)圖片的信息量要大很多。其動態(tài)的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往可以使用GIF作為文章的亮點。比如不少專門做休閑娛樂類的賬號，一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀。GIF圖以其信息量和動態(tài)、趣味等特點，也是可以獨立成文的。
缺點1：體積比較大，想要讓GIF內容豐富，清晰度高，一張圖往往就有好幾M，甚至有些超過10M，但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M，因此好多站外的GIF圖是沒法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片，如果讀者所在的網絡不夠好，很可能用來畫龍點晴的圖片半天顯示不出來，文章的效果也會大打折扣。
缺點2：原創(chuàng)性弱一些，大部分的GIF都是大家從網絡上，或者是專門GIF網站中找到的，再有相當大部分是網絡表情包，或者是影視劇的截圖。制作一張原創(chuàng)GIF圖需要比較高的設計技術水平和時間成本，還需要有比較好的規(guī)劃意識和動效設計，所以絕大多數(shù)文章是不值得專門花時間去做GIF圖的。
做GIF方面我最喜歡的賬號是王左中右，他的自創(chuàng)意GIF不光有豐富的內涵和趣味，而且動態(tài)的效果可以讓普通人也能輕易聯(lián)想理解，這些GIF圖是文章的重要組成部分。
GIF主要適用于
展示一些片斷的情節(jié)，比如某個人的動作、表情、故事情節(jié)，或者是企業(yè)品牌LOGO展示、產品功能的動態(tài)展示，也可以作為文字內容的補充，往往可以成為文章的點睛之筆。因此很多賬號把公眾號文章的引導關注、簽名都做成了GIF，可以有效的吸引用戶的眼球，為其增加粉絲。
短視頻
短視頻又是GIF的升級，長視頻的濃縮精華，它有以下特點：
優(yōu)點：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的內容，用戶很容易產生代入感。在觀看過程中，不會被其他信息所打擾，加上每個視頻都有自己的獨特風格，很容易形成品牌或者IP。
缺點：3分鐘左右的視頻大小有十幾兆，并且需要放到專業(yè)的視頻網站上才能播放，對條件的要求比較苛刻。最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期特效的要求都比較高，沒有成熟專業(yè)的團隊，沒辦法做到長期、穩(wěn)定、高質量的內容生產的。這方面大家熟悉的有一條、papi醬、關愛八卦成長協(xié)會等。
短視頻主要適用于：事件的完整記錄、故事或者情節(jié)的演繹、品牌或者商品的介紹等。在所有的形式當中，視頻是最為直觀和全面的，所以一旦品牌壯大了，用視頻來呈現(xiàn)都是必備的宣傳手段。我們曾經統(tǒng)計過一些點贊數(shù)量超過10萬+的文章，你沒有聽錯，不是閱讀10萬+，是點贊十萬+，這些文章的閱讀量通常都在2000萬以上，最高可達8000萬，而這些文章當中有70-80%的都是短視頻。
H5
H5是當下最為流行的傳播形式，它有以下幾個特點 ：
1.可以刺激豐富的感官：在H5里不光可以放文字、圖片，還可以插入動態(tài)效果、視頻、音樂等，最主要的是能夠記錄相關的數(shù)據(jù)，比起微信圖文消息來說可以看到更全面詳實的數(shù)據(jù)。
2.交互性強：我們可以用滑一滑、擦一擦、點一點、搖一搖等動作來觸發(fā)效果，用戶會有很強的操控感，也更容易在交互中集中注意力，給用戶留下較深的印象。切忌不要用過于復雜的交互，或者太過頻繁的重復交互。
3.H5非常容易引發(fā)傳播：除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外，還因為我們可以在里面設置很多觸發(fā)傳播的機制，比如生成一個專屬的頭像，也可以測試性格、星座之類的，如果覺得準就會轉發(fā)，還可以玩互動游戲生成分數(shù)或者排行。有太多的機制可以刺激用戶來轉發(fā)，所以H5的傳播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出來：
1.制作周期比較長：一般需要一周甚至更長的時間完成，因為出策劃、做設計、交互、開發(fā)等每一環(huán)都需要精心準備。
2.雖然現(xiàn)在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作，但是他們大多都是模塊化的制作，特點上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結合。現(xiàn)在大家都見多識廣，普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發(fā)，因此現(xiàn)在想要打造爆款，每個細節(jié)都要非常出彩才行。
3.成本高：普通的H5成本要幾萬，頂級的甚至要幾十萬，同時需要配合非常大的資源進行推廣，對應的服務器成本也是不低的，準備使用H5之前還是要做好充足的預算。
H5適用范圍非常廣：品牌傳播、商品銷售、互動引流、游戲等都可使用。
文字有以下幾個優(yōu)缺點：
優(yōu)點：文字的生產比較簡單，速度也比較快，基本上一篇原創(chuàng)的稿件，剛上手的人一天就可以生產出來。一些知名自媒體人，寫一篇2000字的文章往往只需要1-2個小時。
缺點：雖然生產容易，但是想要寫好，門檻卻非常高。
第一，好文章不僅需要清晰的表達和邏輯、深厚的知識背景、引經據(jù)典、進行數(shù)據(jù)佐證等都需要多年的積累。文字風格或嚴肅、或幽默、或文藝，都需要經過長時間打磨，不同內容需要用不同的文風表達。因此，新媒體編輯往往需要有文學、新聞傳播相關的背景，經過長期的文字方面的訓練，才能做好這份工作。
第二，文字對于用戶的理解要求比較高，它不像圖片或視頻可以表達一個直觀、完整、確定的信息，需要用戶在大腦中進行想象和組織，因此一篇文章有人5分鐘就能看完，而有人卻要15-20分鐘才能一知半解，無形中就損失了不少用戶。
第三，文字的版權保護比較困難。雖然微信上線了原創(chuàng)保護功能，但能夠拿到原創(chuàng)保護權限的還是少數(shù)，沒有原創(chuàng)保護的賬號被抄襲了也無從所知。而有原創(chuàng)保護的內容，別人只需要把同樣的意思重新寫一下，或只摘抄一小部分，再或者用截圖等方式來抄襲，就很難追蹤，維權成本也比較高。
第四，文字的另外一個特點是比較難形成特色。因為標識性不夠強，用戶很難一眼就看出來文章是誰寫的，難以形成IP或者品牌忠誠度。
哪些內容適合用文字來表達
1.新聞資訊類：新聞報道以及一些深度新聞報道等。
2.說明解釋類：比如產品新功能說明，活動規(guī)則的解釋等。
3.評論觀點類：適合對當下發(fā)生的事件進行快速評論，或表達自己對某件事的觀點。
圖片
圖片相比于文字，有以下優(yōu)勢：
第一，表達的內容更清晰準確，經常說半天也描述不清楚的，往往有圖就有真相。比如當你要在圖文里說幾件事的區(qū)別時，用文字表述就不如做一張對比圖來得直觀清晰。
第二，圖片和文字搭配更合適，一來配圖能夠讓文章更具觀賞性，變成文字的有效補充，和文章內容匹配度高的圖片還可以讓文章質量躍升，讓文章變得更有生機活力；二來圖片還可以調節(jié)文字閱讀時帶來的枯燥和疲憊，閱讀的時候眼睛可以適當休息，順便加深一下對文章的理解和記憶。
缺點：靜態(tài)圖片主要是呈現(xiàn)形式是固定的，很難產生互動效果，雖然比文字能包含的信息要多一些，但是如果想要完整講述一件事，往往需要多張圖片，從多個維度來展示，畢竟單張圖片能容納的信息是有限的。
圖片主要適用于
海報展示、文章配圖，比如用漫畫或者手繪可以讓文章變得更加生動具體，同時如果要宣傳產品，多配點產品的圖片或是細節(jié)圖也可以加深讀者印象，從而促進轉化。
如果想要讓文章的配圖看起來和內容相得益彰，我們需要掌握大量優(yōu)秀的選圖網站，找來到更多優(yōu)質高清的圖片，圖片的原創(chuàng)保護目前微信已經在測試中了，大家在使用別人設計或者拍攝的圖片時千萬要小心。如果你的賬號是公司的，不妨固定在幾個擁有版權的圖片庫里采購。目前他們都推出了成本低廉的適合網絡使用的圖片版權，最低一張圖片十幾塊錢，比如站酷旗下的海洛創(chuàng)意、全景網等，版權的意識必須加強。
除了能找圖，還需要一定的對圖片加工的能力，基本的PS和美圖秀秀是必須的，讓每一張圖片的尺寸、清晰度、色調保持一致是最基本的要求，如果條件允許，還應該為圖片加上公司專屬印記或者相關的說明。
GIF格式圖片
GIF格式的圖片介于靜態(tài)圖片和短視頻之間，有以下特點：
優(yōu)點：可以記錄較為完整的信息，比靜態(tài)圖片的信息量要大很多。其動態(tài)的效果，可以快速抓取眼球，吸引大家的注意，因此往往可以使用GIF作為文章的亮點。比如不少專門做休閑娛樂類的賬號，一張搞笑的GIF就可以獲得幾十上百萬的閱讀。GIF圖以其信息量和動態(tài)、趣味等特點，也是可以獨立成文的。
缺點1：體積比較大，想要讓GIF內容豐富，清晰度高，一張圖往往就有好幾M，甚至有些超過10M，但微信限制一張圖片的大小不可以超過5M，因此好多站外的GIF圖是沒法直接導入微信的。就算是只有三四M的圖片，如果讀者所在的網絡不夠好，很可能用來畫龍點晴的圖片半天顯示不出來，文章的效果也會大打折扣。
缺點2：原創(chuàng)性弱一些，大部分的GIF都是大家從網絡上，或者是專門GIF網站中找到的，再有相當大部分是網絡表情包，或者是影視劇的截圖。制作一張原創(chuàng)GIF圖需要比較高的設計技術水平和時間成本，還需要有比較好的規(guī)劃意識和動效設計，所以絕大多數(shù)文章是不值得專門花時間去做GIF圖的。
做GIF方面我最喜歡的賬號是王左中右，他的自創(chuàng)意GIF不光有豐富的內涵和趣味，而且動態(tài)的效果可以讓普通人也能輕易聯(lián)想理解，這些GIF圖是文章的重要組成部分。
GIF主要適用于
展示一些片斷的情節(jié)，比如某個人的動作、表情、故事情節(jié)，或者是企業(yè)品牌LOGO展示、產品功能的動態(tài)展示，也可以作為文字內容的補充，往往可以成為文章的點睛之筆。因此很多賬號把公眾號文章的引導關注、簽名都做成了GIF，可以有效的吸引用戶的眼球，為其增加粉絲。
短視頻
短視頻又是GIF的升級，長視頻的濃縮精華，它有以下特點：
優(yōu)點：短視頻的信息要豐富得多，3分鐘的短視頻可以展示出1500字甚至更多文字才可以描述的內容，用戶很容易產生代入感。在觀看過程中，不會被其他信息所打擾，加上每個視頻都有自己的獨特風格，很容易形成品牌或者IP。
缺點：3分鐘左右的視頻大小有十幾兆，并且需要放到專業(yè)的視頻網站上才能播放，對條件的要求比較苛刻。最主要的是拍視頻對于劇本、拍攝、演技、后期特效的要求都比較高，沒有成熟專業(yè)的團隊，沒辦法做到長期、穩(wěn)定、高質量的內容生產的。這方面大家熟悉的有一條、papi醬、關愛八卦成長協(xié)會等。
短視頻主要適用于：事件的完整記錄、故事或者情節(jié)的演繹、品牌或者商品的介紹等。在所有的形式當中，視頻是最為直觀和全面的，所以一旦品牌壯大了，用視頻來呈現(xiàn)都是必備的宣傳手段。我們曾經統(tǒng)計過一些點贊數(shù)量超過10萬+的文章，你沒有聽錯，不是閱讀10萬+，是點贊十萬+，這些文章的閱讀量通常都在2000萬以上，最高可達8000萬，而這些文章當中有70-80%的都是短視頻。
H5
H5是當下最為流行的傳播形式，它有以下幾個特點 ：
1.可以刺激豐富的感官：在H5里不光可以放文字、圖片，還可以插入動態(tài)效果、視頻、音樂等，最主要的是能夠記錄相關的數(shù)據(jù)，比起微信圖文消息來說可以看到更全面詳實的數(shù)據(jù)。
2.交互性強：我們可以用滑一滑、擦一擦、點一點、搖一搖等動作來觸發(fā)效果，用戶會有很強的操控感，也更容易在交互中集中注意力，給用戶留下較深的印象。切忌不要用過于復雜的交互，或者太過頻繁的重復交互。
3.H5非常容易引發(fā)傳播：除了它非常適合在朋友圈、微信群傳播以外，還因為我們可以在里面設置很多觸發(fā)傳播的機制，比如生成一個專屬的頭像，也可以測試性格、星座之類的，如果覺得準就會轉發(fā)，還可以玩互動游戲生成分數(shù)或者排行。有太多的機制可以刺激用戶來轉發(fā)，所以H5的傳播性是非常棒的。
H5不是那么容易做出來：
1.制作周期比較長：一般需要一周甚至更長的時間完成，因為出策劃、做設計、交互、開發(fā)等每一環(huán)都需要精心準備。
2.雖然現(xiàn)在有像易企秀、MAKA、iH5之類的H5平臺可以快速制作，但是他們大多都是模塊化的制作，特點上不夠突出，也很難與自己的品牌完美結合。現(xiàn)在大家都見多識廣，普通的H5根本吸引不了他們注意和轉發(fā)，因此現(xiàn)在想要打造爆款，每個細節(jié)都要非常出彩才行。
3.成本高：普通的H5成本要幾萬，頂級的甚至要幾十萬，同時需要配合非常大的資源進行推廣，對應的服務器成本也是不低的，準備使用H5之前還是要做好充足的預算。
H5適用范圍非常廣：品牌傳播、商品銷售、互動引流、游戲等都可使用。
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