阿拉丁指數(shù)和阿拉丁統(tǒng)計(jì)平臺(tái)根據(jù)雙十一當(dāng)日各個(gè)電商小程序的表現(xiàn)及日活、分享、停留時(shí)長(zhǎng)、訪問(wèn)深度等數(shù)據(jù)指標(biāo)，發(fā)布了中國(guó)首份雙十一網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序TOP80榜單。
在今年的雙十一TOP80榜單中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序的表現(xiàn)與往年發(fā)生了巨大變化。但對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，今年雙十一，依然是全場(chǎng)景的狂歡。11月12日0點(diǎn)，蘇寧易購(gòu)發(fā)布全程戰(zhàn)報(bào)，11月1日至11日23點(diǎn)59分，雙十一線上訂單量增長(zhǎng)75%。除頭部的幾大電商平臺(tái)之外，今年5月上線的社交電商拼購(gòu)小程序“小鵝拼拼”在這個(gè)雙十一也正式出道，迅速走入行業(yè)視線；當(dāng)當(dāng)購(gòu)物雙十一實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，圖書(shū)收定金額同比增長(zhǎng)219%......
今年雙十一還出現(xiàn)了許多品牌商家、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、線下零售和返利導(dǎo)購(gòu)小程序的身影，整個(gè)小程序電商生態(tài)呈現(xiàn)出不斷豐富和多元化的趨勢(shì)。
小程序經(jīng)濟(jì)圈，成為品牌商家必耕之地
在雙十一的TOP80榜單中，品牌小程序整體占比20%，其中包括以DC潮牌、優(yōu)衣庫(kù)、熱風(fēng)為代表的服裝品牌，以完美日記為代表的國(guó)貨美妝品牌，以東鵬飲料、中國(guó)飛鶴為代表的食品品牌，以小米、華為為代表的手機(jī)品牌，還有以星巴克為代表的咖啡品牌。
雙十一期間品牌商家通過(guò)小程序、視頻號(hào)、小程序直播、微信小商店、搜一搜等內(nèi)容與流量互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從線下到線上的流量轉(zhuǎn)移，同時(shí)形成了自己的私域流量，小程序經(jīng)濟(jì)圈已經(jīng)將成為品牌商業(yè)發(fā)展道路上的必耕之地。
巨頭入局，社區(qū)團(tuán)購(gòu)百花齊放
2020年，雙十一小程序電商平臺(tái)似乎比往年更重視下沉戰(zhàn)場(chǎng)，雙十一網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物小程序榜單中社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體占比約10%，同程生活、興盛優(yōu)選、多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、橙心優(yōu)選都漸漸參與到雙十一的浪潮之中。
“雙11”前夕，滴滴開(kāi)設(shè)了首家實(shí)體門店的同時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選也于10月份在京加緊了新增用戶的拓展，10月28日，滴滴開(kāi)設(shè)的全球首家社區(qū)生鮮實(shí)體門店——橙心優(yōu)選在成都開(kāi)業(yè)，而在滴滴入局的同時(shí)，包括同程生活、興盛優(yōu)選、每日優(yōu)鮮在內(nèi)的其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)婕乙舱诜e極搶奪市場(chǎng)。
阿拉丁認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的爆發(fā)力和潛力都在進(jìn)一步挖掘中，目前還在百花齊放的階段，明年將會(huì)是關(guān)鍵的一年。
返利導(dǎo)購(gòu)、尾貨分銷、實(shí)體零售，細(xì)分領(lǐng)域新型電商小程序誕生
從今天雙十一的榜單中也可以看出，以芬香為代表的返利導(dǎo)購(gòu)小程序已經(jīng)成為小程序電商中重要的分支和生態(tài)部分；以餉店、云貨優(yōu)選為代表的中國(guó)尾貨分銷平臺(tái)正在創(chuàng)新小程序商業(yè)模式；蘇寧易購(gòu)、永輝超市、家樂(lè)福、便利蜂、屈臣氏、名創(chuàng)優(yōu)品也已經(jīng)成為實(shí)體零售行業(yè)通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)線上線下一體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的優(yōu)秀案例。今年雙十一，蘇寧全場(chǎng)景便有超13000家門店參戰(zhàn)，讓百億補(bǔ)貼從“線上”走向“線下”。蘇寧小店、零售云店、家樂(lè)福等線下業(yè)態(tài)全面接入，百億補(bǔ)貼實(shí)現(xiàn)了從城市到縣鎮(zhèn)、從商圈到社區(qū)的下沉。
隨著小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的不斷發(fā)展，將有越來(lái)越多的細(xì)分領(lǐng)域新型電商在小程序中誕生。
?一字購(gòu)物街?日活超50萬(wàn)，首屆小程序全民購(gòu)物節(jié)圓滿收官
?一字購(gòu)物街?在雙十一當(dāng)日日活超50萬(wàn)，迅速?zèng)_入榜單，并在TOP80榜單中排名第37位。同時(shí)值得一提的是，由阿拉丁聯(lián)合各大小程序電商舉辦的第一屆小程序購(gòu)物節(jié)，一經(jīng)啟動(dòng)就收獲了屈臣氏、中國(guó)飛鶴、5G專享、名創(chuàng)優(yōu)品、百果園、百草味、小米有品、蘇寧易購(gòu)、京東購(gòu)物、京喜、DC潮牌等品牌主的積極響應(yīng)，未來(lái)將有巨大的潛力成為小程序互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和小程序電商行業(yè)中極富意義的價(jià)值服務(wù)者。
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