當(dāng)外界還在討論騰訊這到底算不算直接下場(chǎng)做電商時(shí)，如今騰訊剛發(fā)布的第三季度財(cái)報(bào)，卻側(cè)面反映了騰訊的邏輯絕不止步于電商，騰訊正在構(gòu)建的“小程序經(jīng)濟(jì)圈”的巨大價(jià)值正在裂變凸顯。
11月12日，騰訊發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)，其中的一組數(shù)據(jù)顯示，微信及WECHAT的月活躍帳戶12.1億，去年同期為11.51億，市場(chǎng)預(yù)估12.1億；QQ的智能終端月活躍賬戶數(shù)6.174億。收費(fèi)增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長(zhǎng)25%至2.13億，主要來(lái)自視頻及音樂內(nèi)容服務(wù)會(huì)員數(shù)的增長(zhǎng)。視頻服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)20%至1.2億，音樂服務(wù)會(huì)員數(shù)同比增長(zhǎng)46%至約5200萬(wàn)。
從去年同期的11.51億到如今的12.1億，微信及WECHAT的月活躍賬戶數(shù)據(jù)，在已經(jīng)很龐大的基礎(chǔ)上，又有了一個(gè)增長(zhǎng)。
算力智庫(kù)創(chuàng)始人燕麗對(duì)經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者說，依托微信的生態(tài)，今年小程序服務(wù)是騰訊的一大亮點(diǎn)，在數(shù)字化過程中，中國(guó)存在大量的小企業(yè)，它們的數(shù)字化營(yíng)銷以及數(shù)字化系統(tǒng)，小程序開發(fā)、微商系統(tǒng)這些都是地面作戰(zhàn)非常重要的工具。
今年以來(lái)，微信不斷更新功能：通過小程序、視頻號(hào)、小程序直播、微信小商店、搜一搜等內(nèi)容與流量互動(dòng)，幫助商家實(shí)現(xiàn)從線下到線上的轉(zhuǎn)移，同時(shí)形成自己的私域流量，這些功能降低門檻，提供更多連接B端的服務(wù)功能。
依托微信龐大的用戶基礎(chǔ)，經(jīng)過一段時(shí)間的沉淀積累，“小程序經(jīng)濟(jì)圈”雛形已現(xiàn)。小程序的日活躍用戶在2020年已超過4億，覆蓋超過200個(gè)細(xì)分行業(yè)，小程序超過百萬(wàn)級(jí)體量，小程序從業(yè)者536萬(wàn)。與此同時(shí)，微信生態(tài)里活躍的第三方服務(wù)商也已超過4萬(wàn)家。
去年，小程序的交易額就已突破8000億元。在2020年1-8月，小程序?qū)嵨锷唐稧MV（成交總額）同比增長(zhǎng)115%，品牌商家自營(yíng)GMV同比增長(zhǎng)210%，增長(zhǎng)最快的行業(yè)是日化、奢侈品、購(gòu)物中心和百貨，日化行業(yè)的增長(zhǎng)高達(dá)1710%。
今年1月9日，在2020微信公開課PRO現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的《碼上經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》顯示，2019年，微信催生的碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過8.58萬(wàn)億元，帶動(dòng)碼上經(jīng)濟(jì)就業(yè)機(jī)會(huì)2601萬(wàn)個(gè)。據(jù)微信“碼上經(jīng)濟(jì)課題組”測(cè)算，2019年，微信生態(tài)帶來(lái)的碼上經(jīng)濟(jì)規(guī)模約占我國(guó)GDP（99.0865萬(wàn)億元）的9%。
數(shù)據(jù)背后，騰訊的發(fā)展邏輯到底是怎樣的？今年5月7日，馬化騰在《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)表的《推動(dòng)上“云”用“數(shù)” 建設(shè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)》一文顯示，新基建、數(shù)據(jù)要素和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)緊密相連、互相促進(jìn)。有專家將三者關(guān)系類比成“路—油—車”。只要“路—油—車”三者協(xié)同發(fā)展，我們一定能夠構(gòu)建出一個(gè)包括線上線下企業(yè)、政府部門、科研院所、公益機(jī)構(gòu)和廣大用戶在內(nèi)，充滿韌性的數(shù)字生態(tài)共同體。
對(duì)于騰訊在其中的角色，馬化騰也提到，騰訊在其中將秉承“科技向善”理念，專注做好連接和工具，立足成為各行各業(yè)的數(shù)字化助手，與合作伙伴共建新生態(tài)，助力新基建、數(shù)據(jù)要素和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的深度融合。
機(jī)構(gòu)也把更多的目光投向這里。興業(yè)證券表示，長(zhǎng)期看好小程序生態(tài)釋放的價(jià)值。浦銀國(guó)際認(rèn)為，微信小程序已逐漸成為私域流量電商的標(biāo)配。浦銀國(guó)際首次覆蓋騰訊（700.HK），給予“買入”評(píng)級(jí)，12個(gè)月目標(biāo)價(jià)為700港元。
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