廣告文案的三種類型

一、劣根性文案

1、不知滿足

貪婪，人的欲望是無始無終的，是人性最大的特點之一，人都喜歡貪點小便宜，總是認為免費的不領白不領，所以通過免費贈送一些小物件也是一種吸引用戶的方法。

2、探索發(fā)現

用戶都對新鮮的，未知的東西有獵奇的心理，要了解用戶的需求，對癥下藥，引導用戶不斷的深入到其中。

3、盲目從眾

從眾心理也是最普遍的一種心理，人都喜歡跟著大眾的選擇作為自身選擇的標準。

4、懶惰

懶惰也是現在非常普遍的一種習慣，也可以利用人們的懶惰心理撰寫文案。

二、場景化文案

引用前百度副總裁-李叫獸提出的X文案和Y文案的概念：

X文案人指利用華麗的文字撰寫文案，這種方式就是為了告訴用戶產品的優(yōu)勢或者服務而已。

Y型文案人是指用最直白的最簡單的文字為消費者創(chuàng)造場景，影響消費者的心智。

場景化文案，就是為消費者塑造一個場景，在場景中展現出產品的優(yōu)勢和服務，從而對用戶進行影響。

場景化文案也能加深用戶對我們的印象，通過長期廣告投放持續(xù)曝光，影響消費者心智。

場景化文案寫作時，也是要按照符合用戶需求的方向以及與自身優(yōu)勢相符的方向去創(chuàng)作。

三、觀念型文案

這種文案方式不是為了突出品牌和自身服務的優(yōu)勢，而是對自己的觀念進行傳播，從而吸引用戶的身心。

一般這種類型的文案依據產品和品牌的定位來進行創(chuàng)作，例如：

耐克的宣傳語"just do it"，就是在給用戶傳播一種馬上動起來的觀念。

在滿足用戶需求的基礎上，進行更加深入的引導。

我們需要根據用戶的需求，撰寫相應的文案，從而吸引用戶來關注我們，了解我們。