任何一種產(chǎn)品(服務(wù)),往往都是多種功能、作用和價(jià)值的集合體,如果將其中的子功能、子價(jià)值分離出來或者增加某種子功能、子價(jià)值,并針對(duì)特定的目標(biāo)顧客、消費(fèi)情境強(qiáng)化、凸顯、聚焦、改善和豐富某種子功能和子價(jià)值,以此為依托形成新的產(chǎn)品形態(tài),則意味著價(jià)值細(xì)分。...

產(chǎn)品(服務(wù))的價(jià)值的性質(zhì)及形態(tài)沒有根本性、革命性的改變,但有量級(jí)和程度的進(jìn)步:在現(xiàn)有基礎(chǔ)上動(dòng)態(tài)地提升或改進(jìn),這就是價(jià)值遞進(jìn),它屬于改良型創(chuàng)新。可以用“越來越”“更”來形容這種創(chuàng)新。舉例如下...

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,我國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的階段。需求不振而供給充分、將困擾企業(yè)很長(zhǎng)一段時(shí)間,參與競(jìng)爭(zhēng)、不甘于被整合和淘汰的企業(yè),所提供給市場(chǎng)的產(chǎn)品(服務(wù))只有達(dá)到不同凡響、超越平庸、他人不可企及的境界,才能跳出同歸于盡的競(jìng)爭(zhēng)格局而獲得生機(jī),正如奧林匹克精神所言:必須“更快,更高,更強(qiáng)",在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下,也有人將這種產(chǎn)品(服務(wù))稱作極致產(chǎn)品(服務(wù))和懲品。...

對(duì)產(chǎn)品(服務(wù))進(jìn)行價(jià)值定位,主要任務(wù)就是確定產(chǎn)品(服務(wù))的價(jià)值組合。價(jià)值定位的創(chuàng)新就是對(duì)價(jià)值維度和價(jià)值點(diǎn)的創(chuàng)新。...

對(duì)未經(jīng)過市場(chǎng)需求驗(yàn)證的新產(chǎn)品以及重新定義的老產(chǎn)品而言,價(jià)值映射是不適用的。它的邏輯也不會(huì)得到喬布斯這樣“為生民立命".替消費(fèi)者做出選擇的天才的認(rèn)可。在一切皆變的不確定時(shí)代,價(jià)值假說具有顛覆性創(chuàng)新意義。...

產(chǎn)品(服務(wù))的價(jià)值定位是根據(jù)顧客需求,針對(duì)目標(biāo)顧客所作的產(chǎn)品(服務(wù))總體價(jià)值以及價(jià)值組合的安排。它回答了產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值如何與顧客需求銜接、產(chǎn)品(服務(wù))有什么存在理由、產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值如何超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等重要戰(zhàn)略性經(jīng)營(yíng)問題。 ...

顧客價(jià)值可以理解為企業(yè)這一價(jià)值創(chuàng)造系統(tǒng)的輸出,在輸入一定資源之后,企業(yè)系統(tǒng)生成了顧客價(jià)值。那么,企業(yè)系統(tǒng)內(nèi)部是什么樣的機(jī)制和結(jié)構(gòu)呢? 管理學(xué)通常將其描繪為價(jià)值鏈(網(wǎng)),價(jià)值鏈圍繞企業(yè)的成長(zhǎng)和盈利目標(biāo),可以分為基本活動(dòng)(直接創(chuàng)造價(jià)值的活動(dòng)和輔助活動(dòng)(支持直接創(chuàng)造價(jià)值活動(dòng)的活動(dòng))...

任何產(chǎn)品(服務(wù))的價(jià)值都是有基礎(chǔ)、依托和來源的。顧客價(jià)值的第一個(gè)來源是資源。資源生成價(jià)值主要有兩種方式...

任何產(chǎn)品和服務(wù)都包含一定的信息,主要包括產(chǎn)品(服務(wù))所蘊(yùn)涵的知識(shí),產(chǎn)品(服務(wù))價(jià)值呈現(xiàn)給顧客的可感知形式,以及作為認(rèn)知引導(dǎo)標(biāo)志的符號(hào)等。不同的產(chǎn)品(服務(wù))信息密度不同,在很大程度上也就意味著復(fù)雜程度不同、價(jià)值含量不同。...

任何產(chǎn)品(服務(wù))的價(jià)值以及價(jià)值組合都因時(shí)空而異。一方面隨著時(shí)間的推移,一代主流消費(fèi)者群體在更替變換,顧客的消費(fèi)心理和行為習(xí)慣經(jīng)常發(fā)生變化;另一方面,隨著技術(shù)和工藝的進(jìn)步,替代舊價(jià)值的新價(jià)值不斷涌現(xiàn)。這兩方面相互牽引、相互作用,構(gòu)成了企業(yè)、市場(chǎng)、行業(yè)創(chuàng)新的生動(dòng)圖景。...