其實當(dāng)初我自己也是挺震驚的，因為連我自己都沒有想到會有這樣的效果，畢竟這個視頻我只花費了1000塊不到的費用去拍的，畫質(zhì)、鏡頭什么的完全都是業(yè)余水平，唯一能說的就是我當(dāng)初的一個小創(chuàng)意。
但創(chuàng)意的能量是不是這么大？帶著這個疑問我很認(rèn)真的去探索了我的這條片子為什么會火，然后以下或許就是我找到的答案，也算是我的小小的心得吧！
首先我們必須清楚知道一個圖文從思考到擴散是一個怎樣的過程。而在我的角度，我會把這個過程分為6個板塊：
創(chuàng)意→（受眾）看到→打開（圖文）→閱讀→關(guān)注（或參與）→轉(zhuǎn)發(fā)（這是最難的）。
而只要我們認(rèn)真去看清楚這6個板塊其實要做一條火爆的圖文并不難。
| 一、創(chuàng)意 |
創(chuàng)意這東西其實并沒有我們想的那么復(fù)雜，我在網(wǎng)上也看到很多寫關(guān)于創(chuàng)意的文章同時我自己也學(xué)到了很多思索創(chuàng)意的方法。對我個人而言，我覺得創(chuàng)意首先是要多看，第二就是要學(xué)會抽取別人創(chuàng)意中的優(yōu)點，最后要學(xué)會把熱點或受眾主要的關(guān)注點跟自己的創(chuàng)意結(jié)合，這樣能出到好的創(chuàng)意。
我這里就舉個例子：我曾經(jīng)就職于一間初創(chuàng)的電子產(chǎn)品公司，當(dāng)時我們需要打造一款全新的移動充電產(chǎn)品，而作為公司負(fù)責(zé)創(chuàng)意的人，我當(dāng)時候選擇了把避孕套跟移動充電器這兩個概念放在一起，一是兩者同樣強調(diào)安全、二是避孕套早就在人們腦子里烙下了薄跟輕便的認(rèn)知所以很能反應(yīng)出我們產(chǎn)品的特性、最后避孕套是個敏感的話題比較容易引起熱點。
2.webp 31 只有200粉的公眾號，如何策劃出10萬+的專題？
確實當(dāng)時這個產(chǎn)品在年輕人市場火了一段時間，所以我們也乘勝追擊想推出第二款產(chǎn)品。那時候的我想套模式，所以就用了香口膠跟移動充電產(chǎn)品進行了概念的結(jié)合，結(jié)果是——失敗了！很明顯，這次失敗是因為香口膠并不是一個很好的點引起消費者的關(guān)注，少了避孕套的那種敏感度。
所以總的來說，創(chuàng)意這東西其實就是把普通的東西不普通化并加入熱點元素，有點玄，大家好好理解一下吧。
| 二、看到+打開 |
為什么要把看到跟打開放一起說呢，因為我的結(jié)論中這兩個是分不開的，大家看下去就知道了！很多人對于讓受眾看到這個事情會很堅決選擇投放到大號，但其實你會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多大號都活得不好，費用天天加但閱讀量一天不如一天啊。所以今天我跟大家說說我的見解！
首先、我們先留意一下我們怎么會看到1條圖文？具體來說就是三個方式：公眾號推送、朋友圈及朋友轉(zhuǎn)發(fā)。而如果我們從打開閱讀的幾率上看你會發(fā)現(xiàn)，朋友轉(zhuǎn)發(fā)過來的是我們最有可能打開的、第二是朋友圈，最后才是公眾號（因為現(xiàn)在太多公眾號了，很多受眾只是點開消個紅點并不會真的去看，所以打開率稍微比朋友圈低一點）。
如果從這樣的角度看，如何你才會把圖文轉(zhuǎn)發(fā)給你的朋友？
其中最大的兩個原因應(yīng)該是利益跟參與；而你為什么會在朋友圈打開一個圖文？最大的原因就是標(biāo)題+轉(zhuǎn)發(fā)者的話或者在朋友圈出現(xiàn)的頻率，而我今天最想說的其實就是這個頻率的問題。
如何不通過大號引爆一個圖文？
很簡單！密度人群！舉個例子：當(dāng)初我們的視頻中就是有位大學(xué)生，他在視頻中向女朋友表白的舉動尷尬但很溫馨，結(jié)果他自己一轉(zhuǎn)發(fā)，班里的同學(xué)都轉(zhuǎn)起來了（人嗎，你認(rèn)知的人出現(xiàn)在圖文里自然會起哄的了），結(jié)果差不多1個班60人都轉(zhuǎn)了，直接刷了整個級的朋友圈，大家看了內(nèi)容覺得還不錯就自然而然的轉(zhuǎn)發(fā)了，最后這個片子就在一個學(xué)?；鹆?。
所以，你看看密度人群制造出來的刷朋友圈戰(zhàn)術(shù)有多牛，但不得不說的是你的內(nèi)容必須要有觸動人轉(zhuǎn)發(fā)的欲望，如果你只是發(fā)一個廣告的，那我還是建議你找個大號發(fā)吧。所以如果你不想花錢在大號轉(zhuǎn)發(fā)上那建議你可以通過”參與感+密度人群“進行操作，但重點還是內(nèi)容要有趣！
| 三、閱讀 |
閱讀其實就是客觀性的問題了，很多文章都已經(jīng)說過，我個人嘗試過，可讀性的排序大概是：視頻＞漫畫/圖片＞文字。個人不太建議用GIF圖，因為打開太慢了，等待很容易讓消費者直接停止閱讀的（不要問我H5怎樣，我從來不用的，一是因為模板式的H5很難火、二是創(chuàng)造新的H5我沒錢）。
相同的內(nèi)容視頻的趣味性比漫畫大10倍左右吧，所以有時間有資源還是建議做做視頻吧。對了，還有別一心想著做硬廣告！這樣很無趣！消費者不會再為你的硬廣而買單的了！
| 四、關(guān)注 |
其實個人覺得關(guān)注還是要比轉(zhuǎn)發(fā)簡單一點，比較實際的方法可以是信息+互動活動，這樣效果比較明顯。
我一般會在圖文最后加互動活動，這樣關(guān)注的轉(zhuǎn)化率一般會提高5%以上；但如果想能長久吸引粉絲關(guān)注，那我們必須做好自己的平臺映像，起碼讓消費者知道我們是在做一個什么平臺。
很多平臺運營者見到什么火就轉(zhuǎn)什么，第一是侵犯了版權(quán)、第二就是很雜亂，消費者根本不知道關(guān)注你的意義在哪里。所以希望大家做平臺的時候要多想清楚自己的平臺映像是什么。
| 五、轉(zhuǎn)發(fā) |
轉(zhuǎn)發(fā)這事情簡單說就幾個詞：認(rèn)同感、互動性、利益性跟自戀可能，如果你的內(nèi)容能達到4個主要點的其中1個，那轉(zhuǎn)發(fā)度就會很強的了。
關(guān)于轉(zhuǎn)發(fā)這事情我還是建議大家多想想自己為什么會轉(zhuǎn)發(fā)，不要一味就自己在那里嗨，這是沒用的，重點是你給了個什么借口消費者去轉(zhuǎn)發(fā)你的內(nèi)容，好好想清楚！還有我很討厭網(wǎng)上說的那些動員自己的朋友去幫你轉(zhuǎn)發(fā)，這是不科學(xué)的，朋友幫了你就是賣個人情給你，不是真的想發(fā)，這種形式不會讓你的內(nèi)容推廣出去的！
| 六、總結(jié) |
這五個點大概就是我做這個圖文時候探索到的一些個人認(rèn)為不錯的點，大家可以參考，如果覺得我寫得不好的那就仍只雞蛋過來吧。但根據(jù)實際操作下，我按這套思路在做還是做得不會太差得，我運營的公眾號粉絲在300多的時候，我做的另一個創(chuàng)意能推出20000+的閱讀量，具體就是按上面的公式來做的。所以大家有興趣可以參考一下嘗試一下的。
| 關(guān)于失敗 |
1. 當(dāng)初拍上述視頻的時候，我們是跟別人合作的，兩個平臺都是200粉絲左右。而由于參與人員是合作方找的，圖文也是同時首發(fā)，直接導(dǎo)致了參與者全部只轉(zhuǎn)了合作方的平臺，而我運作的平臺卻被忽視了！（我也是醉了?。?br />
2. 到現(xiàn)在我還沒有找到一套好的粉絲增加模式，雖然是增長中但不快！
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