一、KOL到底是什么?
KOL對于大家來說已經(jīng)不陌生了，但是在做一些運營工作時有時還是會弄不清楚。
KOL在營銷學(xué)上的含義就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖(Key Opinion Leader,簡稱KOL)。簡單來說就是擁有多而準(zhǔn)備的產(chǎn)品信息的人，他不僅能被群體接受信任，更能影響到這個群體的購買行為。
很多人認(rèn)為KOL和網(wǎng)紅是一個概念，其實不然，KOL是在其領(lǐng)域有號召力、影響力和公信力的人或者物。他可以是二次元動漫人物，也可以是真實的人。具有以下三個特點的我們可以將之稱之為KOL：1.在某個領(lǐng)域內(nèi)有著極高的天賦和興趣;2.在這個領(lǐng)域內(nèi)有豐富的專業(yè)知識;3.可以產(chǎn)出穩(wěn)定而有見地的內(nèi)容。
如何成為一個成功的KOL
二、怎樣成為KOL
1、找到一個自己喜愛的領(lǐng)域
其實不論是做什么，一定要選一個自己喜歡的，因為這樣你才能拿出你最大的興趣和熱情去努力的做，這也會幫你一步一步的達(dá)到頂端。也許有些人會說，自己的學(xué)習(xí)能力強，只要努力就可以。其實，只有你對這件事是熱愛的，才會拿出你最飽滿的熱情去完成它，賦予它靈魂，而它回饋你的可能就是將你推向這個領(lǐng)域內(nèi)的最高點。
所以在成為KOL這事兒上，一定要選一個自己喜歡的領(lǐng)域。
2、人格化
有些人認(rèn)為只要開個公眾號，發(fā)點文章就可以了，其實KOL真的不是這樣的。即便是大企業(yè)的公眾號，雖然有很多專業(yè)的運營人才和編輯，依然關(guān)注度一般，這是因為什么呢?其實就是公眾號需要人格化。讓我們一起來回憶下KOL最開始是什么樣的，老中醫(yī)相信大家都不會陌生，為什么現(xiàn)在即便有大的醫(yī)院，很多人還是會去找老中醫(yī)去調(diào)理身體，就是因為他們在中醫(yī)這個領(lǐng)域打到了一個頂端，有著高超的醫(yī)術(shù)，在他的領(lǐng)域內(nèi)，人們都會去相信他的話。這就是人格化。
3、匠心
我們會發(fā)現(xiàn)很多博主更新自己的文章非常的頻繁，但是細(xì)看之下會發(fā)現(xiàn)，雖然篇數(shù)較多，但質(zhì)量較低，可能剛開始會有不少人會去看，但是時間久了，人們也會覺得疲倦而不愿去看，就像我們上面提到的關(guān)于老中醫(yī)的事情，他可能一輩子就只專注做這一件事，這就是匠心，這也是為什么能成功的原因。因此，想要成為一個合格的KOL，一定要在你所喜歡的領(lǐng)域內(nèi)具有匠心主義，專注的做好這件事，人們關(guān)注你是希望能從你這里得到一個獨到的觀點，而對自己有所啟發(fā)。
所以當(dāng)你要去創(chuàng)作一篇文章的時候，不要急于求成，可以先想要這個文章所要表達(dá)的主題是什么，然后針對自己不是很清楚的問題去查詢、總結(jié)，哪怕文筆不好，但是你寫出的文章能讓讀者能快速理解這就是非常具有價值和意義的。
4、懂得何時發(fā)聲
KOL我們把它分解開來理解一下，這說明KOL跟普通的網(wǎng)紅、名人是不一樣的，你的真正價值在于以下三點：
Key=“關(guān)鍵”，就是在關(guān)鍵時刻，敢于站出來表明自己在關(guān)注著這事。
Opinion=“意見”，就是在關(guān)鍵問題上，你不僅要站出來表達(dá)你的立場和說出你的觀點。
Leader=“領(lǐng)袖”，意思很簡單，就是你所說的不僅僅是你一個人的觀點，也代表著支持你的讀者的觀點。
所以想要成為一位成功的KOL，不僅要有學(xué)識，還要有獨特的見解，要學(xué)會內(nèi)外兼修。這樣就會有越來越多的人會喜歡上你的文章，也會喜歡上你。
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